11月24日，以“独树移帜”为主题的第5届TMA移动营销盛典在广州隆重举办，近千位来自国内外的移动营销精英齐聚一堂。美团点评战略KA市场总经理吴荻出席并发表了主题演讲，分享美团点评为移动营销带来的新机会和新玩法。同时，在备受瞩目的颁奖盛典上，美团点评战略KA将4项大奖收入囊中。
TMA移动营销大奖经过四年的飞跃式发展，现如今已成为移动营销垂直领域首屈一指的专业奖项。作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团点评凭借丰富的生活服务全场景优势及线上线下一体化融合能力，在激烈的角逐中脱颖而出。
其中，《可口可乐美食营销，引爆美味食刻》案例荣获互动体验类银奖；《“517吃货节”东风雪铁龙跨界营销》和《DNF10周年，打造吃喝玩乐场景营销盛宴》案例荣获互动体验类铜奖；《AHC玩转三维一体全时空快闪体验营销》案例荣获媒介整合类铜奖。
Food+Platform，构建线上线下一体化全景生活营销
“我们每时每刻都生活在不同的场景中，我们的生活需求逐步由生活服务、在线购物、社交沟通、信息获取、在线娱乐五大分类平台满足，美团点评正是一个满足人们生活服务各项需求的超级平台。”美团点评战略KA市场总经理吴荻发表了《Food+Platform 构建全景生活营销》的主题演讲。
据介绍，美团点评旗下拥有美团、大众点评、美团外卖、美团打车等众多应用，全面覆盖日常生活的方方面面。目前，美团点评在餐饮到店交易额、餐饮外卖订单量、游玩门票销量、电影票销量、综合品类交易额等多个细分领域位居行业第一。
吃是人们最基本的需求，美团点评用科技连接消费者和商家，提供满足人们从日常“吃”的需求到基于个人生活需求的全场景服务。吴荻表示，从线上——线下，从到店——到家，美团点评拥有丰富的生活场景和庞大的实时配送网络和交通服务，每时每刻、随时随地帮助用户解决各类生活服务需求，让“所见即所得”成为可能。随后，吴荻通过对上汽荣威、AHC两个案例的解读，全方位展现了美团点评构建全景生活营销的超级能力。
荣威MARVEL X亮相上海科创嘉年华之际，美团点评联动线上线下资源，助力荣威上演了一场魔都乐活盛宴。线上，复刻荣威主题专区，通过亲子互动营、网红美食街等交互式体验，配合黄金资源曝光，聚集火热人气，迅速引爆全网；线下，打造荣威乐活快闪街，为荣威精心打造移动KTV、娃娃机等高人气游乐项目，创造打卡新地标，好评不断发酵。最终达到2.4亿次总曝光，295万次点击，6700多人互动参与，线下乐活快闪街为园区每日近万客流提供美食娱乐服务，大大提升了荣威Marvel X的品牌知名度和用户好感度。
源自韩国的专业院线级护肤品牌AHC，正式进入中国，其目标消费客群和美团点评用户高度契合。借助美团点评全生活场景优势，精准筛选高端品质生活女性，深度融入下午茶等生活场景，线上建立“AHC指尖SPA馆”虚拟店，进行预热曝光引发关注；线下，挖掘出行这一快闪到店的重要影响因素，提供宝马豪车一键预约服务，带来极致尊享的一站式用户体验，顺利完成线上线下营销闭环。最终总曝光达1.4亿，146万用户参与线上互动，线下曝光高达270万，使AHC的品牌热度持续高涨。
美团点评凭借自身强大的Food+平台资源优势，以创造性的线上线下一体化场景思维，满足品牌多样化营销需求，打通跨行业的消费场景，提供全景生活营销服务，不断为品牌营销带来创新的理念和玩法。
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