关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>动态>公司动向>

亮相2019全球新经济年会,抖音释放驱动品牌增长新思路

2019-06-14 10:46来源:数字营销江湖0

  

       随着移动互联网人口红利消失和流量见顶,增长已经成为品牌不可避免的话题。在消费者使用习惯愈加多样化、消费场景高度碎片化、互动触点越发分散化的环境下,品牌进行有效的数据资产管理,创造用户价值和品牌价值成为一大挑战。对品牌来说,激活存量市场并寻求新的增长点,已经刻不容缓。
 
  6月13日, 由亿欧主办的“2019全球新经济年会暨品牌新变革峰会”在上海世贸展馆举办,本次峰会主题以“品牌”为核心,围绕技术变革、渠道变革、营销变革、品类变革等多个角度,全面解读新零售时代品牌面临的机遇和挑战。会上,抖音全国营销负责人王丁虓发表“品牌的移动营销下半场”主题演讲,深度剖析抖音短视频在流量、用户、产品和技术方面的核心能量和进化之路,帮助品牌完成从数据价值到商业价值的转化,为品牌带来高效营销解决方案,最终实现品牌商业增长。
 
  当增长成为营销唯一课题,品牌该如何布局?
 
  从报刊亭、电视台、到门户网站、视频网站,每一次媒介形式的变迁其实都会有一波新的增长高地出现,抖音可以说是短视频发展浪潮下增长的典型代表。“抖音在2016年9月上线,2017年搜索指数和下载量大幅增长,在2018年猛烈爆发,2019年4月,MAU已突破5亿,DAU突破2.5亿。”王丁虓在回顾抖音发展历程时说到,几何式增长的背后,是缘于消费者信息来源和入口的改变,媒介形态和技术的升级推动了以抖音为首的短视频平台发展,集低门槛、快传播和大流量优势于一体,能够充分满足不同人群从观看到创作的需求。
 
 

 
  如今,抖音已成为许多人日常生活的一部分,这与平台自身智能传播基因密切相关。抖音通过数据助力优质内容精准匹配兴趣人群,充分挖掘用户内容生产与社交传递的特性,激发新的社交关系,重新定义人与信息的连接方式。这也为品牌创造了与用户有效沟通的全新机会点,能够帮助品牌打通新的传播路径,解决开拓增量市场与效果转化的痛点。
 
  抖音所依托的巨量引擎,以其强大的智能技术为用户和信息内容之间搭建创作与交流平台,涵盖图文、视频、问答、相机等诸多形式,承载推荐、搜索、助理/工具、社区/社交等多种功能,以完善的基础设施为用户和创作者提供优质服务,提升用户、创作者和品牌三者的沟通效率,也成为品牌实现增长的强大引擎。
 


 
  将用户价值、创作者价值和社会价值三者融合,是抖音的初衷和愿景。抖音一直致力于为让用户和作者发现和记录美好生活,同时,通过提供良好的用户体验反哺抖音平台,吸引源源不断的优质内容涌入,从而为品牌创造长效价值。
 
  以数据为中心,驱动品牌体系的价值增长
 
  无论是智能技术还是内容的持续优化都离不开数据支撑。王丁虓解读到,基于抖音平台庞大的用户和内容,以及全新的营销体系和功能,品牌不仅能实现效果的高效转化和营销收益,还能持续延伸品牌价值,形成长期资产沉淀。他通过洞察抖音4大营销趋向,为品牌在新入口、新流量背景下提供全面可参考性的营销方法论。
 


 
  基于Data,超越Data。抖音在以数据为核心的基础上,进行不断思考和创新。无论品牌选择从信息流、TopView、达人开始进行投放,都会在抖音平台留下数据印记和人群画像,在此基础上进行不断优化和合作深入,积累数据丰富度,从而帮助品牌更有效的触达目标群体,抢占用户心智。
 
  尽量闭环,尽量智能。寻求人、货、场三维的统一,打通线上线下全链路是所有品牌的追求,抖音也在不断尝试推出快闪店、POI线上线下整合帮助品牌实现营销闭环。法国植萃洗护品牌康如利用抖音快闪店,进行产品售卖,成功售出1500支,良好的消费体验激发消费者的复购意愿,进而带动品牌线上旗舰店的转化,有效建立品牌认知。
 


 
  全场景品牌融合。很多品牌选择与抖音深度合作进行品牌信息融合,以趣味玩法覆盖消费者生活全场景,进一步提升品牌调性。520期间,以纯品牌将线下百余家门店打造成“抖音范”主题打卡区,引导用户线下打卡体验,并将视频上传至线上#以纯心动520 抖音挑战赛,激活更多用户参与,为品牌注入年轻化、潮流化的品牌元素。
 
  群体创作的能力与体系。抖音平台上大量的UGC创作者,他们内容生产速度快、呈现效果好,形成了庞大的群体创作能力。抖音发掘新的商业机会,激发更多创作者的创作热情,通过不断培育、扶持提升创作能力,以优质的内容和高质的效率帮助品牌创造营销价值。
 
  每一次媒介变化,都会产生价值新增。王丁虓最后说到,抖音所依托的巨量引擎商业化平台在品牌营销中,提出GROW营销综合指标,分别是激发及影响力指标(Generate)、互动辐射能力指标(Radiate)、品牌运营效用指标(Operate)和口碑舆情优质指标(Word of mouth),不仅帮助品牌进行信息传递,同时帮助企业沉淀数据资产、描摹用户画像、进行品牌调性增值,最终实现新流量拓展、新关系延伸和新商业增长。
 
  移动互联网环境的变化,推动抖音不断思考、进化和升级,通过创造多维用户触点,为品牌短视频营销提供新价值、新产品和方法论的全面指导,助力品牌持续增长。未来,抖音还将持续激发营销潜力,用别具一格的方式让品牌永葆活力,为品牌营销创造更多可能。

沙龙

More

全球行业互联网技术峰会

活动日历