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文案写作必学技巧:5本书学习如何“打比方”

2015-10-22 10:19来源:数英


今天,米茶和大家聊聊“打比方”。

1 如果你抱着“好想吃覆盆子”的心情咬下苹果,你就感受不到苹果难得的美味。
如果你抱着“真想要苹果”的念头,一把紧握手中的覆盆子,柔软的果实可能就被你给捏烂了。
别人和自己明明不可能完全相同,你却为了自己没有的东西而烦恼,这只会让自己白白受苦。神明赐给你的果实和她赐给别人的果实是绝对无法替换的,因此细细品尝属于自己的果实,才是最好的作法。 

—— 《不能不去爱的两件事》作者:松浦弥太郎 译者:张富玲 P25


米茶抿字 —— 

松浦哥的文字如话家常,厉害的地方在于,常能透视生活中的普通小事,看出内里蕴含的深刻道理,两者相映成趣。


试想,若没有前者的细描铺垫,后者就像吃硬邦邦的面包,难让人心悦咽下。若没有后者的一指点石,前者就没办法成金。

2 几乎每一个生活细节里,都暗藏着一个“哲学按钮”,按下那个按钮,庸常事物收拢的意义就会“孔雀开屏”。
《公正》的另一个可贵之处在于它思考哲学的方式。这本书并不讨论一个个抽象的哲学问题,而是引领我们发掘生活的哲学性。
在桑德尔的带领下,我们发现原本平淡无奇的生活中,几乎每一个细节里都暗藏着一个“哲学按钮”,按下那个按钮,庸常事物收拢的意义就会“孔雀开屏”。
大到言论自由的边界何在,小到餐桌上的AA制是否合乎伦理,都可以进行哲学意义上的反思。亚里斯多德、康德、罗尔斯、诺齐克的思想不再是学派的概念游戏,而是照亮现实生活的手电筒。

在这个意义上,桑德尔可以说是授人以渔而不是授人以鱼。当然过于频繁地掏出“手电”也可能败坏生活的兴致。
有一次我和城东的两个朋友聚会,在选聚会地点时,我情不自禁地思考:难道不应该在东边聚餐吗?一个人跑胜过两个人跑,这符合功利主义原则……但是凭什么要为两个人的利益牺牲一个人的利益,这难道不是传说中的多数暴政?……
看来人人心中都有一个沉睡的哲学家,千万不能轻易惊醒它,因为所谓理性,就是一场伟大而漫长的失眠。

—— 《观念的水位》作者:刘瑜 P187 


米茶抿字 —— 

刘瑜老师是研究政治哲学的学者,以前写过好几部小说。她的文字幽默深邃,善用生活中的例子打比方,硬石头的哲学问题,经她文字点化,变得让人莞尔,心里会震动一下。


“哲学按钮”,“孔雀开屏”,“手电”,像这些词,多具有日常感,比起满书的哲学术语,这样生活化的表达,亲切可感了许多。如果哲学多能以这种方式来教,与每个人的生活联系起来,学子们必会尝到哲学的乐趣,必不会与哲学只有点头之交,匆匆挥手而别。

3 我可能会像不知感恩图报、咬着骨头不放的狗那样眦牙怒吼。
这是好不容易得到的连载空间,如果编辑告诉我要中止,我可能会像不知感恩图报、咬着骨头不放的狗那样眦牙怒吼。编辑们大概也很犹豫是否要拿走我嘴里的骨头吧。
—— 《请偷走海报》作者:原研哉 译者:陈宝莲 P275 


米茶抿字 —— 

即便没见过原研哉的设计大作,光读到这样一小段文字,想必很多朋友也会对他肃然起敬吧。
如此常见不能再常见的一个生活场景,拿来形容自己写连载这件事,看上去两者八杆子打不着,但经原研哉这样一捏,粘在了一起,顿时让我们有感起来,笑出声来。


好文字来自哪里?令自己的感官时时醒着,留心生活中的细节诗意。
平时没有写东西的需要,可能就会看不见生活中俯拾皆是的小金末。就像自从要给自己的文章配图,我开始对摄影渐生兴趣,后来发现一本书可以有好多个拍摄角度,有趣极了,最近兴头越来越浓,这不,今天第一次尝试到楼下拍拍看。

4 一对相爱的人就是彼此的钥匙。关键在于轮廓的完美契合,绝对精准。事实上,这和互补无关。钥匙并不能让钥匙孔变完整,而是开启它,启动它,给予它固有的力量,每个恋人都能让另一半回归自我,让他(她)达到巅峰。凭藉的便是爱情如迷一般的坚韧特质。

—— 《51种物恋》作者:德瓦 译者:颜湘如 P37 


米茶抿字 —— 

假设一下,若拿掉钥匙这个比喻,只说“每个恋人都能让另一半回归自我,让他(她)达到巅峰”,是不是感觉文字顿时少了气色,变得僵硬?
德瓦是法国当代哲学家,他的眼睛就像显微镜,带我们看见恒常不觉事物底里的意义。


写出好文字的人,必得先是生活哲学家;学习写作,必得先学观察——慢慢看,耐心看,看得细,看得深,看得久,看出独特,这个时候,好文字开始汩汩冒出来。

5 视力完好的人,未必是最佳的艺评家。
味觉敏感的人却未必是比较高明的品味者、厨师,或者家里的大厨,这就好像说视力完好的人是最佳的艺评家一样荒谬。我的视力绝佳,但对艺术却一窍不通,我欠缺评论艺术的训练、练习、经验和欲望。
—— 《味觉猎人》作者:芭柏•史塔基 译者:庄靖 P15 


米茶抿字 —— 

通常我们会认为味觉敏感,是厉害料理人的决定因素,作者觉得并非那么简单,她做了个比喻,“这就好像说,视力完好的人是最佳的艺评家”,将读者瞬间带入自我观照的省思中:是呀,从味觉敏感,到厉害料理人,中间还有很长很长的路要走呢——训练、练习、经验和欲望,不可缺一。


《礼记》里说:“虽有嘉肴,弗食,不知其旨也;虽有至道,弗学,不知其善也。是故,学然后知不足,教然后知困;知不足,然后能自反也;知困,然后能自强也。故曰,教学相长也。”
《中庸》里也说:“人莫不饮食也,鲜能知味也。”
呀,古人真是善打比方的高手!

- 完 - 

关于作者:米茶

自品牌小学堂-创办人,自品牌涟漪-发起人。平日有早起的习惯,爱东读西捡,嗜好集书、集杂志、集碟,十几年下来,客厅书房长出一片小森林。之前在书业与非书业打滚多年,做过的工作不下七八种,近两年幸遇自己的“一事”(人生为一事来)——透过喜爱的教书写作,传播自品牌理念与美学。如有“自品牌”相关课程、讲座、邀稿、咨询的需要,欢迎来信聊聊 michabook@126.com。
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