每年到这个时间，都是各个媒体紧锣密鼓地召开推介会，向广告主展示2017年媒体资源和价值的时候，而如何向广告主最大化的传递媒体平台的营销价值，也成为了一门新的学问。
最近，腾讯视频邀约了荷兰皇家菲仕兰、伊利、马自达、亿滋4大品牌主的市场部大咖，真人出镜参演了4支诙谐幽默的视频广告，解析腾讯视频的营销秘诀——“内容好+平台强效，广告才有效”，迅速引起广告营销行业的转发和关注。都说“谁用谁知道”，腾讯视频此举有哪些启发呢？
广告主和媒体之间的关系在变
在广告界，经常会流传有关“乙方甚至丙方”吐槽甲方的各种段子，由于广告主掌握营销预算，因此，甲方通常的形象都是比较“高冷”——媒体太多了，个个都说好，所以，不轻易出手，更不轻易发言。
但是，在腾讯视频的营销价值传播中，广告主的市场部大咖却成为了广告片的主角，不仅以非常诙谐幽默的形象出现在视频和海报中，还亲自对腾讯视频的营销价值进行证言。这看起来是一个传播活动，但是，蕴含的更深的逻辑却是——在今天这个互联网时代，广告主和媒体之间的关系正在发生变化，从过去的契约代理，变成了相互协同的关系。媒体的价值挖掘，是一个互相启发，共同挖掘的过程，协同创意才能让平台的营销价值更大化发挥，营销效果的搭乘不再是单方面的事情，而是相互协作的事情。
“内容好＋平台强效”的视频营销驱动力
如今，视频网站竞争十分激烈，广告主在视频网站投放的金额和比例也在不断增加，如何用好视频营销，如何向广告主传递更清晰的媒体定位，这也是视频网站在营销自身中要去思考的问题。腾讯视频针对其营销价值，在传播中提出了“内容好＋平台强效”的营销理念。这不仅是结合自身优势的总结，也为广告主提出了一套视频营销平台的选择思路。
内容既是用户观看视频网站的核心驱动力，又是视频营销能否实现效益最大化的基础保障。因此，内容好是视频营销的基础。但是，仅此一项还远远不够，还要能够覆盖更多的受众、聚拢更多的客户、实现更优质的转化、产生更广的传播、有更多的营销触点与受众互动，这才是保证好内容可以传递给更多优质用户的逻辑所在，基于这样的营销逻辑，平台的传播价值就显得至关重要。
因此，“平台强效”的背后，则蕴含的是腾讯具备的大平台优势，通过PC、移动端等多种硬件入口以及微信、QQ等多维软性入口，可以多触点将内容推送给用户，还可以根据用户需求喜好，为视频内容策划和营销策划提供数据指引，提高内容和营销的把控力，进而增强品牌的好感度和记忆度。
用广告主告诉更多广告主，“视频营销”同样需要“营销”
今天，大的品牌主的营销举动往往会引导着营销的风向。例如，全球最大广告主——宝洁在数字营销领域的每一个举措，都会引发行业内许多品牌的关注，甚至影响到他们的选择。而腾讯视频选择荷兰皇家菲仕兰、伊利、马自达、亿滋来自不同品类的客户大咖级人物证言的方式，也在引领一种新的趋势，让广告主来告诉广告主，是一种更有信任度、更具说服力的表达。
这样的传播项目，对于B-B的品牌传播的创新也是一种启发。比如，在面对行业客户，很多很难用具象化的形式展现的价值，比如“平台效果”（视频营销的平台价值），其实是可以通过“人”（广告主的高层）来传播的。
此外，对于更多想吸引广告主的互联网公司而言，打造“营销品牌”也成为未来重要的工作，腾讯视频的做法，显然是将“腾讯视频的营销”当做品牌来看待的，高效的“视频营销”，同样需要品牌“营销”。
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