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移动广告占数字营销半壁江山 50亿+移动流量如何变现

2017-05-19 11:17来源:中国网0

  随着移动互联网的高速发展,移动技术也正在以前所未有的速度和规模快速更新升级,从而促进了移动互联网广告行业的蓬勃发展。据iiMedia Research 2016-2017年中国移动广告行业研究报告显示:在多元化投放渠道中,数字广告成为当前品牌主最为青睐的投放渠道,占比38.8%。其中移动广告占比达21.7%,占据数字广告的大壁江山。
 
  但由于移动广告信息分散化和碎片化的特性,如何聚焦用户的关注成为了广告投放必要的思考环节。移动广告引流要怎么做?
 
  一、多点布局,建筑流量堤坝
 
  随着智能手机的快速普及,消费者和品牌之间的“共鸣”更场景化、垂直化、多样化,如何让目标消费者在合适的时间“发现”喜欢的商品成品牌主新的关注点。据《中国移动广告效果类广告行业数据报告》显示,2016年Q1至2017年Q1期间,国内移动广告“头部渠道”投放激活量占整体投放激活量的62.51%,投放竞争明显。
 
  顺应移动营销的根本诉求,国内一站式智能营销平台城外圈与国内各大主流优质移动App、SSP平台,比如腾讯、百度、新浪、今日头条等,展开深度合作,引入各搜索引擎、效果广告平台的独家资源,全方位联动,打造出多渠道、多媒体、多平台的媒体矩阵,覆盖90%以上的互联网用户。
 
  同时,基于平台所掌握的独家智能算法,六大智能化核心技术,超5T+的实时数据处理和20多项多维定向条件设置,精准定位地域分布、性别比例、年龄结构、知识层次、喜好倾向、社交图谱等诸多用户特征,借助其标签化、信息化、可视化的属性,准确地找到目标受众,以用户需求为中心,打造定制性的立体推广服务,让50亿+移动流量和10亿+移动互联网用户智能匹配,从而给用户推送其感兴趣的广告内容。
 
  二、移动智投,最大化流量价值
 
  在竞争激烈的移动互联网环境中,用户需求更多指向效果营销,而“效果营销”最直接的判断依据就是转化率。庞大的流量为移动营销奠定了基础。但是,如何将流量高效变现,释放出更高的营销价值呢?
 
  除了要通过合适的媒体精准触达目标用户以外,还要争取与用户建立联系,将用户的潜在购买力转变为实际消费行为,将用户的品牌偏好转变为对品牌的忠诚,甚至激发用户主动分享传播,使广告达到裂变式的传播效果。
 
  因此,做品牌营销一定要想清楚:自己能给用户带来什么价值,能满足用户哪些最强烈的刚性需求。当基于用户需求去推送信息时,用户的接受度最大化,甚至乐于二次传播分享,精准投放也就最大程度得以实现。以“健力宝”品牌的移动营销为例,里约奥运期间,当各大品牌扎堆于"金牌"、"运动员"等关键字的时候,健力宝另辟蹊径,聚焦于"看客"这一新颖概念,推出了独家定制的奥运纹身贴。并以"看客新力量"发声,覆盖多个流量入口,借定制运动纹身贴,激发年轻网友UGC创作,为传播内容带动流量。同时通过双微KOL、直播网红精准合作,制造声量,将品牌信息大规模扩散,一周内获得1.2亿曝光,产品销量再创新高。
 
  据悉,以精准营销为主导的一站式智能营销平台城外圈,通过智能大数据技术,集移动广告需求方平台、媒体智投系统、舆情效果追踪服务三位一体,为品牌主量身定制一站式移动营销解决方案,通过高效便捷的一站式移动媒体投放,助力品牌主实现移动广告投放最优性价比,使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
 
  以大数据为支撑,技术推动产品升级,产品驱动营销,营销带动市场……未来的数字营销,是各种资源融合开放,全方位联动的营销过程。只有坚持以用户需求为中心、以大数据智投营销为依托的移动营销战略,聚合产业链各方优势,才能实现全营销业务升级,最大化提升引流转化效果。

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