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游戏IP转化成娱乐综艺,过程坎坷

2017-07-14 11:42来源:新京报0

        数据显示,腾讯的手游《王者荣耀》拥有近2亿注册用户,日活跃量达8000多万。在业内均提倡全产业链开发的如今,《王者荣耀》的火热,也令该IP进入了红利爆发期,腾讯视频推出了由该游戏改编而成的电竞类网综《集结吧!王者》。但从节目内容来看,无论从明星较弱的游戏水平,还是其与电竞直播相类似的无聊环节,该节目更像是套着“王者荣耀”外壳的“明星一起玩游戏”,看完之后不禁让业内人士直呼“有看他们打游戏的时间,不如自己玩一局”。为什么电竞用户日益庞大,电竞综艺却始终口碑不佳?
   
       形式就是明星在节目里打游戏
   
      《集结吧!王者》并不是国内第一档以电竞游戏为主题的网综。早在2015年底,手游竞技类综艺《不服来战》,就将《王者荣耀》、《天命传说》等知名手游“植入”其中,并一连推出了两季。虽然该网综单集点击量均破千万,开创了“游综联动”的先河,但“看起来好混乱”、“明星打游戏看起来不好玩”等评论也不绝于耳。
   
        相较《不服来战》,《集结吧!王者》的内容则更像是将电竞直播植入到网综节目中。观众看到的就是明星组队打游戏,中间夹杂些插科打诨。换句话说,换了谁来打都行,明星的身份对于这个游戏来说没有什么特殊作用。不少《王者荣耀》爱好者观看后,纷纷吐槽“明星装备太高”、“实力太弱”等。

   游戏IP转化成娱乐综艺,过程坎坷
   
           国内还没有真正的电竞综艺
   
         虽然以上所有综艺都在题材上加上了“电竞”二字,但这些综艺更像是将电竞作为一种元素植入到综艺中。“其实严格意义上《集结吧!王者》还不算是电竞改编,”“冷眼看电视”创始人杨智帆表示,他认为电竞类综艺应当是如何在不影响游戏人物、规则和剧情的前提下,让明星在综艺中有高度的参与感;而《集结吧!王者》的内核只是换成了明星在综艺中打游戏而已,“节目看点其实根本不在游戏,而是在明星居然也会玩这个游戏。”
   
        博见传媒总裁、综艺模式研究者吴闻博也认为,目前国内还没有严格意义上真正的电竞类综艺,“国外的电竞节目更多是通过技术完成游戏和节目的设计,《集结吧!王者》只能说是电竞赛事。”在他看来,电竞综艺应该尝试把明星放置在真实的游戏环境中,“游戏必须是使用者能够实施操控的,所以游戏节目最大的元素就是代入感。”但他也表示,这样的游戏综艺形式,“没有太大的问题,不过也只适用于网络平台播出。”
   
        这档节目没有设计规则和内容
   
        在业内人士看来,目前想要做一档优质的电竞类改编综艺仍有难度,无论从游戏本身需要的团队合作,还是游戏体现的竞技感等,这些元素都很难通过目前的综艺设计体现。
   
      “说实话,这是完全不同的两个内容领域。”杨智帆表示,将电竞进行跨界或者IP延伸的逻辑没有问题,但电竞不等同于简单的桌游或手游,它的领域更垂直,细节也更复杂,庞大的世界观让其改编难度更大。“以前确实有一些小游戏被综艺改编,但像《王者荣耀》这类的游戏太特殊了,游戏的内容和周边都太过复杂。尤其《王者荣耀》现在这么成功,万一节目没做好,会很尴尬。”
   
        吴闻博也认为,《集结吧!王者》更像是简单把平日的操作直接换成了明星来操作,“这档节目并没有在规则和内容上进行设计。”他表示,电竞游戏带有的是随机闯关的性质,“游戏者关注的是他是否能过关,以及由此会带来怎样的奖励,这是相互刺激的逻辑。”但综艺真人秀的逻辑则与之不同,观众希望看到的是既定游戏规则下,明星可以做出怎样的反应。因此游戏重在玩和体验,综艺以人为核心,两者侧重点不同,融合在一起难免“挂羊头卖狗肉”,“但游戏的剧情、场景、关卡,在另一方面来讲也是可以被真人秀借鉴的。”
   
          出路: 游戏环境全侵入或只套用故事背景
   
         从《不服来战》到《集结吧!王者》,即便是最火的《王者荣耀》也未能为电竞在综艺上探出一条明路。即便如此,业内人士依旧对于未来国内电竞综艺的改编保持乐观。
   
         吴闻博表示,将游戏元素植入综艺,替换掉无谓的综艺环节并非不可,但国内技术成熟后,网络综艺或可直接做出完全侵入游戏的综艺,例如将艺人放入虚拟的游戏环境中,这样体验感会更强。
   
        杨智帆表示,直接套用游戏的战斗模式肯定不好看,“游戏的画面和特效已经非常好了,电视或网络画面都别说超越,还原都不可能。”他更认同颠覆化的改编,即最符合综艺逻辑的改编应当是完全忘掉游戏逻辑,“例如我们只套一个《王者荣耀》的世界观和故事背景,在此基础上,重新原创一档真人秀,也是可以的。”

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