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三声“新文娱·新消费”年度峰会落幕:内容精耕时代来临 缔造品牌价值最好时

2019-12-28 14:29来源:网赢天下网0

       12月17—18日,由三声主办的第四届2019“新文娱·新消费”年度峰会在北京千禧大酒店进行。本次峰会围绕当下新文娱和新消费行业的发展趋势,聚焦长短视频、IP等内容领域、电商直播、品牌营销、资本等主题,深度解析发展现状,洞察未来趋势。

2019年整体经济形势处于寒冬状态,无论是平台方、内容方,还是资本方、品牌方,都是在寒冬中奋力前行。面对现状,他们都在其中寻找适合自身发展的策略,着眼未来,他们在谨慎中看见更具远见的发展趋势,且对未来发展充满信心。

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内容视频化、IP化趋势

除此之外,他认为垂直题材崛起将带来新的增量,以小而美的题材为突破口不断分化带来市场空间;与此同时全量用户的大IP也将继续强化影响力,中国的“钢铁侠”和“美国队长”将由此诞生。在内容方面,视频化、IP化的内容打造模式已然成为主流。这一趋势的驱动因素首先是用户内容阅读习惯的转变,视频内容成为用户的首选,其次是5G时代的到来,据英特尔和全球权威咨询公司Ovum发布的最新报告,在5G网络数据流量中,视频将占到90%。由此可见,视频化仍是内容未来发展的红利点。

而纵观当下视频发展态势,随着短视频的崛起,长视频流量被稀释后,关于“长短视频之战”的话题一直成为焦点。针对这一热门话题,长视频领域的头部平台方在本次峰会上阐述了相关看法。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱CTO兼优酷COO庄卓然表示,长短视频始终会差异化竞争,长视频平台需要建立更完善的业务和商业模式;优酷“小真正大”的内容价值观,将凝聚更多的国民文化认同,构建更多的圈层文化;技术则将在提升内容制作效能上发挥作用,避免喧宾夺主;而寒冬中,综合视频平台的价值,在于成为连接供给侧和消费侧、提升行业生态绩效的枢纽。

腾讯视频副总裁王娟在主题演讲中表示,“短视频会倒逼长视频走出舒适区,去开拓新的渠道和玩法。对腾讯视频而言,长短视频并不是毫无关联的平行线,交集就是机会点。” 另外,在谈及科技对行业对推动,王娟希望腾讯视频可以把握住由5G带来的新终端、新内容、新生产方式、新商业模式等等一系列全新的机会。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示,对从业者来说,要学会两条腿走路。首先,除了内容创新外,长视频、短视频,包括互动和竖屏短剧等内容样态的创新也值得尝试;其次,在渠道方面,随着付费会员越来越多,,这个盘子已经够大了。如果团队的内容过硬,而且能把控好成本,或许可以尝试做分账剧,不需要完全依仗平台,自己就能赚到钱。

作为头部长视频平台,都对于长短视频的发展保持良性看法。而从平台回归到内容本身,最近大火的《庆余年》,让大众看见IP内容的热度与价值。IP一直是近年来的热点话题,跨界IP、专属IP等成为营销新玩法。对此,阅文集团CEO吴文辉在会上发表了《IP产业链进入价值回归周期,文娱行业下半场开启》主题演讲。

他表示IP下游产业链未来的趋势一定是精耕细作与产业协同并存,“不论何种形式的改编都需要从作品本身的质量出发,IP本身的价值和改编作品的成绩相互成就。这就要求在对作品精耕细作的同时,强调与各方的协同链接,将IP的受众进行整合并不断破圈。”

《庆余年》的成功是精细化运作下的典例。男频IP的影视化改编在此前颇受非议,但《全职高手》、《庆余年》等作品打破了这种固有印象。吴文辉分享了《庆余年》的成功经验,并表示,《庆余年》将成为男频IP影视改编一个分水岭。除了精品化的开发思路,还包括打破了以往孤立的IP开发模式,而是充分调动起整个体系的联动。

品牌、电商平台的内容创造路径

伴随内容与形式的不断迭代发展,在品牌营销与发展的生态中,其传播与销售的模式也在不断变化,圈层内容、电商直播成为其品牌的新探索路径。在三声举行的12月18日晚的 “未来之夜”晚宴上,揭晓了26项文娱、消费领域的年度奖项得主,其中,李佳琦获得年度创新人物奖项;年度平台是腾讯视频、哔哩哔哩、小红书、抖音、快手、淘宝直播、拼多多;茶颜悦色、完美日记、中国李宁等品牌获得年度消费公司奖项。

对于品牌如何把握内容与长短视频的传播方式,峰会上进行了多维度、多广度的探讨。

知乎联合创始人张亮表示,品牌就是一种声音,而销售的产品就是这种声音的衍生品,重要的是持续输出内容的能力,还有和年轻人交流对接的能力。小红书品牌号业务部总经理施启伟也认为这是做品牌最好的时代,真正的好品牌会在这个时间跳出来。

灿星文化副总裁陆伟表示,长视频不能完全从商业角度考量,它构建了一个场景中一群人的故事,这个故事不仅仅是传递品牌,还传递更多打动人心的东西。品牌需要的不仅是曝光,而是让用户看到品牌的价值,这种价值大于纯粹的带货。

从电商平台方角度来看,天猫品牌营销中心传播总监吴宛蓉表示,“大品牌能不能做网红品牌、新锐品牌能不能成为大品牌,这是今天的两个问题。回到天猫新品创新中心可以帮助更多的集团品牌发掘出新的关键趋势和潜力机会。而天猫小黑盒要实现的则是在最快时间内帮助新品卖爆、提升规模。”

说到电商,这已是当代全球消费者热衷的购物模式。内容与视频形式则是对电商发展的一种双重赋能。

对此,魔筷科技创始人、CEO王玉林看来,直播电商兴起正在为更多个体提供机会。他以薇娅为例,薇娅2018年的销售额已经可以与国内多个著名商场一年的销售额相当。这种情况在快手表现的也很明显。王玉林提供的数据显示,过去11个月,快手100万以上粉丝主播交易量增长了9倍,20万粉丝主播交易量增长了34倍,发展非常迅猛。

而从产品本身而言,哔哩哔哩电商事业部总经理王欣磊在其《解码Z世代ACG衍生品消费》的演讲中,分享哔哩哔哩(简称B站)的电商经验与观察。他表示,bilibili会员购(以下简称“会员购”)是依托于B站建立的基于ACG内容衍生品的电商平台。会员购通过提供极致的服务来满足年轻人的需求,并且借助B站UP主创意内容的引导,能吸引许多手办的潜在用户。此外,会员购在运营中加入了许多游戏化元素,通过小游戏为会员购的大促做预热与引导,增加购物乐趣,吸引年轻人购买。据悉,自该平台2017年11月上线后,经过两年的发展,今年会员购的年度GMV超过了10亿元,电商季度用户数大幅提升,累计卖出293万个手办、59万件周边、64万模型、346万张漫展票。另外,随着中国ACG用户规模的壮大,这些商品逐渐突破次元壁,进入了大众视野。王欣磊预测,未来中国的ACG及相关衍生品市场会迎来大幅增长,泛二次元将有巨大的市场空间。

老饭骨创始人兼CEO胡立文表示,“电商的本质是三个要素,即支付、信息、物流。短视频是一种新的信息方式、展示方式。明年我们想把短视频做的货架化,用更高频、更贴近消费者生活的短视频,做出新高度。”

在内容与形式上,无忧传媒创始人兼CEO则更强调内容的核心作用。他表示,“现在做内容,大家更多强调是短视频还是直播,但这实际上只是表象的形态,不要忘了更底层的逻辑是算法,你做什么样的内容,就会吸引什么样的粉丝,这些最终会影响到你怎么变现。”

在本次“新文娱·新消费”年度峰会上,可以看见多方声音的交流与碰撞,也能纵观当局的痛点与难点,以及未来的机遇与挑战。在2019年末尾,回顾这一年发展历程,由此,站在新的起点上,展望下一个发展前景,这是多维度观点中带来的价值。

从资本角度洞察文娱产业,泰合资本合伙人蒋科表示,“文娱产业不会消亡,只会伴随历次资本周期不断更迭。当经济下行的时候,在需求端,人们会更追求高效的消费方式;而在供给端,随着文娱行业成本的下降,会带来后续文娱投资ROI的上升。

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