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虎头局关店撤城,网红点心割不动年轻人
2022-12-131780
寒冬之下,网红烘焙品牌虎头局渣打饼行似乎也熬不住了。近日,虎头局关闭了在重庆和成都所开出的全部门店,北京三家门店也只剩一家。对此,虎头局官方表示将会退出部分区域市场。无独有偶,来自长沙的新消费品牌除虎头局外,茶颜悦色、文和友等也先后经历过裁员、降薪等风波。退出部分城市的虎头局,更像是这些新品牌在“出湘”过程中的一个缩影。 ...
Tags:虎头局 新消费品牌
写给品牌主:新的“长周期”已经开启,布局“新逻辑”势在必行
2022-12-092580
商业世界最迷人也最残忍的地方是什么?我想是「多变」。因为「多变」,兵无常形,黑马会取代龙头,新逻辑会打败旧范式。能够把握新红利的玩家会脱颖而出,而固守原有逻辑的会掉队,即使它曾是行业王者。我们不妨把新旧逻辑交替形容为“升维”。汽车制造业从流水线到精益生产,互联网领域从搜索引擎到智能推荐再到搜索+推荐,零售业从线下商超、电商平台到独立站热...
Tags:品牌营销 长周期
探索Web3.0时代品牌营销新思路
2022-12-082880
Web3.0式数字生活新元素正在以越来越快的速度深度介入大众消费世界,互联网流量红利日趋消失,营销界亟待寻求创新突破营销思路。从Web1.0到Web3.0时代,每一次的互联网技术革命都带来数字经济运行方式的颠覆式创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式不断迭代,全新的营销模式应运而生。...
Tags:Web3.0 品牌营销
音乐营销,你冲不冲?
2022-12-071090
以往,品牌都喜欢在微博炒话题CP,带来流量;最近都转战短视频,通过娱乐化与泛音乐来赢得市场;不知道你有没有感受过,我每过一段时间都会被洗脑一波。为什么品牌,转战做音乐营销?研究表明,在人的各种感觉器官从外界获取的信息中,视觉信息占60%,听觉信息占20%,触觉信息占15%,味觉信息占3%,嗅觉占2%。也就是说,声音仅次于眼睛,能够唤起人的听觉。我们的大脑...
Tags:音乐营销 定制化 IP
内容为王的时代,如何对企业内容资产进行有效管理?
2022-12-062220
诚然,内容的生产和分发推广可以说是内容营销的核心所在,但如果说我们要将数字营销和可持续发展建立联系,也就是说要将你的数字营销工作长期可持续地发展下去,并且发展越来越好,那么有一点在内容营销的层面是非常容易被忽略的,但是它对营销工作的长期发展又至关重要,那就是内容资产的管理。...
Tags:内容营销 资产管理
世界杯食品品牌营销:绿茵场上不只有翻滚的足球,还有品牌破圈的生意经
2022-12-041620
四年等一回,北京时间11月21日00:00,由东道主卡塔尔对阵来自南美的厄瓜多尔的比赛拉开了2022年世界杯的序幕。世界杯正进行得热火朝天,疫情下所带来的一系列波折似乎也已被全民追球的热烈气氛所替代。在这视觉盛宴之外,不仅是32支参赛球队的比拼,更是一门大生意。虽然是单项赛事,但世界杯的影响力堪比奥运会,且其影响力逐年扩大,参与的国家众多、观众关注度也极...
Tags:世界杯 品牌营销
交个朋友:从名人效应到商业运营
2022-11-231250
近年来,随着电商行业的蓬勃发展,直播带货愈发火热,也催生了一批直播电商MCN机构。2019年,在经历多次创业失败之后,素有“行业冥灯”之称的罗永浩,也开始将目光转向了直播带货领域。他与创业伙伴黄贺一起建立了北京交个朋友数码科技有限公司(以下简称“交个朋友”),并于2020年在抖音开设“罗永浩”直播间,正式开启了自己的直播生涯。...
Tags:名人效应 交个朋友 罗永浩
数字营销卷得再狠,「阿琉克斯之踵」不能忽视
2022-11-151650
增量见顶,市场不变的现状下,互联网红利早已日薄西山,数字营销也变得越来越听不见“水响”。加上受大环境影响,品牌对整体广告投放的预算开始紧缩。反映在营销平台的现象是,2022年...
Tags:数字营销 流量 经营
以小博大:内容营销如何快速破圈?
2022-11-091550
内容营销,已经成为当下营销界中最为闪闪发光的词汇,甚至这个词语的流行度,已经超越了“广告”一词。Econsultancy调查显示,今年计划提高社交媒体和内容营销预算的营销人员分别增长56%和55%,内容营销和社交媒体是今年数字营销的优先选择。不过,诸多营销人认为,要想做好内容营销,前提是有大把的预算。背后的逻辑是,内容营销主要就是品牌和广告植入,唯有让品牌置...
Tags:内容营销 资源置换 消费者
「疯四文学」营销启示录
2022-11-09560
菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在《营销管理》中,这样描述品牌的营销行为,品牌差异化,即重构用户认知“在品牌相似度高的市场中促销,能够短期产生较强销售反应,未必能取得长期性增长”。你可以这样理解:营销的定价方式,属于“零和博弈”,如果某种方法有效,则很容易被竞争对手模仿,就像每逢过节各种social创意,今天你能操作,别人明天分分钟复制,毫无壁垒...
Tags:节日营销 品牌传播 肯德基 疯狂星期四
饿了么惊蛰视频《虫启惊蛰》
快手商城“洗脑”rap:跟着婶有三省
以情绪品牌再造新平台品牌生意
存量市场,洞察数字营销新趋势,助力品牌增长
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