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联通沃门户与晶赞科技实现全面广告合作

2012-06-06 12:01来源:未知0

  联通沃门户近日与晶赞科技正式达成全面广告合作协议。


  纵观现今移动互联网,高速发展期已经到来。智能手机早已全面普及,3G用户也已突破1.5亿,呈现爆发式的增长态势。2012年第一季度,中国移动互联网市场规模已高达158.7亿元,同比增长167.2%,环比增长18.7%。同样,全球移动互联网广告份额也在显著上升。据统计2011年收入高达33亿美元,其中中国贡献了11.8%的份额。预计2012年,中国移动广告市场收入更将翻近两番达到63.2亿人民币。


  联通作为移动互联网领域的先驱及领军人物,拥有全球覆盖最广、技术最成熟的WCDMA 3G网络,凭借其丰富的行业经验及敏锐的市场判断,一直保持着领先的市场优势及广泛的受众基础,现如今更是拥有3G用户4886万,月均流量超过150M。根据2012年一季报显示,联通净利润同比增长591.9%,其中3G业务占比由同期24.4%上升至42.9%。其门户网站对联通用户流量免费等优惠政策,更是吸引了众多的拥趸。


  这是联通沃门户广告位首次大规模全方位合作,包括PC客户端,3G Wap客户端,2G Wap客户端及智能机客户端等四个联通沃门户网站的大部分广告位,涵盖例如首页、内容页顶部通栏和底部通栏、合作频道等。之后,联通将主要负责广告素材的审核,而晶赞科技将提供从策略到执行的全面广告解决方案。从前期包括位置及类型在内的各广告位价值深度挖掘,到后期的销售、投放、制作及管理等均由晶赞科技承担运营。值得一提的是,DSP(Demanding Side Platform)技术也将被广泛应用,从传统的Media Buy转向Audience Buy,通过不同流量及数据分析来细分市场,使得整体广告投放更具效率及针对性,为广告主带来最大化的效果。


  除此之外,手机浮层广告技术也被广泛应用,作为创新广告投放形式之一,区别于传统弹窗并不十分友好的用户体验,浮层广告除了保留其位置、内容及关注度的优势外,受众也可以根据自己的需求,对广告的显示及播放进行自主的选择对待,实现从广告主到受众的双向平衡,打造共赢局面。


  此后,联通沃门户网站的广告设计及投放将更具规划性、整体性、针对性及专业性,使广告主的投放更具价值,而用户也将拥有更多的自主权及选择权。

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