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七电商豪砸70亿玩促销 价格战愈演愈烈

2012-06-11 15:48来源:信息时报0

  这是一场被业界冠予“史上最强的电商价格战”,京东商城、当当网、天猫、亚马逊、易迅、苏宁易购、国美网上商城等七大电商悉数加入。不仅仅是电商们近70亿的投入史无前例,让价格战愈演愈烈,更如业内人士评价的:六月的价格战,有可能改变目前的电商格局。
 
  预计投入70亿促销
 
  进入六月后,电商企业的价格战愈演愈烈。
 
  京东商城先发制人,借6月18日店庆之名展开了号称蔓延整个6月的“诺曼底大惠战”。从京东商城方面获悉,6月1日~7月1日期间,京东全场0利润,累计让利达10亿元,加上5月份的5亿元让利计划,两个月内京东已投入15亿元用于促销。
 
  针对京东商城高调的店庆,苏宁易购、当当、国美网上商城、亚马逊、易迅积极应战。苏宁易购执行副总裁李斌通过微博透露了年中促销战略:“6月全网比价月正式启动,欢迎消费者东比西淘,全网比价!年中决战,饥饿游戏开始!”
 
  据了解,苏宁易购6月全网比价月已正式启动,6月1日起,每天3场,3折天天抢;更有全月比价,差额补返。这意味着,只要比苏宁易购价格低的同款产品,苏宁易购将实行差额补偿,在业界看来,苏宁易购希望通过以全网最低的价格来狙击京东商城。
 
  而上周一,天猫电器城就宣布在此前投入2亿元补贴商家的基础上,再次追加1亿元补贴消费者。加上当当网、易迅等在内的网上商城,有业内人士粗略估计,六月众电商企业的投入将高达70亿。对此,易观国际分析师陈寿送表示,虽然外界很难评估电商是否有投入如他们自己所述的资金,将利润返还给消费者,但可以肯定的是今年电商的促销力度比往年都大。
 
  烧钱亏本赚份额
 
  电商巨头们频繁开打价格战,对网民们来说早已司空见惯,究竟是何原因让电商价格战如此惨烈?
 
  互联网分析师李成东表示,电商价格战的形成原因很简单,消费者关注什么,企业就采用什么营销策略,按目前来看,网购的主力人群收入并不高,对价格敏感,商家自然就首推价格战。
 
  实际上,这一语道出了国内网购的现状,“价格对于交易额的拉动作用明显,价格战已经被视作电商快速圈地的主要方式。”有从事电商行业的人士指出,目前,电商企业投入巨大资金和时间来培养用户消费习惯,“以价换量”是主要的竞争举措。
 
  此外,上述人士还指出,自去年下半年以来,电商融资规模整体下滑,风投的态度更趋谨慎,企业融资难度加大。在此背景下,电商打出低价牌也是无奈之举,“很可能还包含了经济疲软时期清理库存的考虑”。
 
  “部分电商为了保护市场份额,也会被动的加入价格战。”有分析称,电商巨头频繁的价格战主要是受业绩压力所致,此前各电商企业都为今年制定了较高的销售目标,但今年实际的消费状况却是之前未预料到的,电商企业希望通过价格战短期增强用户的黏性。

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