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立体化奥运布局 腾讯无线“指尖”盛宴

2012-08-07 10:44来源:DoNews0

   随着奥运圣火在“充满希望的一代”手中点燃,史上第一届“社交奥运会”在万众期待中拉开了帷幕。在网络传输硬件方面的巨大投入、智能手机的普及、应用软件的成熟,让“社交”如同点燃圣火的90后一般,在本届奥运上绽放出璀璨的光芒。
 
  在赛前就有调查显示,在本届奥运会上,中国网民的社交意愿较之4年前有爆发式的增长,尤其是无线产品的普及,更是让奥运的收听收看与社交表达变得轻松且容易。基于此种判断,包括腾讯、网易在内的几大互联网巨头均前后发布了其无线战略,力图在赛时期间,能迎合公众对社交与赛事接收的需要。
 
  时至今日,赛程过半,各大互联网巨头也交出了半程答卷。据统计,腾讯无线产品以平均超过35%的用户使用率,稳居榜首,甩开第二位15个百分点以上;而在开幕式期间,这一比例更是突破了40%,无疑为本届“社交奥运”的成功奠定了良好的基石。
 
立体化奥运布局 腾讯无线“指尖”盛宴
 
  从“冲破围墙”到“随时随地” 腾讯无线助力社交奥运
 
  电视直播的出现,让奥运从少数人的盛会一举成为全世界人们的节日;互联网的介入,像给用户开启了一扇奥运VIP窗口,在自己的电脑前就能浏览到奥运会的点滴精彩;奥运无线理念的出现,则是一次真正意义上的跨越。其中,显而易见的是空间意义上的跨越,而潜在的则是奥运理念与精神的跨越。
 
  伴随着智能终端和社交应用的发展,人们对奥运的关注已经从“收听收看”变成了“参与”,这并不代表人们真的想在赛场上拼搏,而是希望以自媒体的形态,轻松便捷地参与到奥运播报中。据Twitter公司披露,在周五的伦敦奥运会开幕式期间,用户发送的与奥运会有关的消息达到966万条。
 
  同样的社交爆发,也发生在中国,虽然开幕式是在凌晨4点举行,但依然不能阻挡中国观众讨论奥运的热情。据腾讯统计,截止到奥运开幕的第二天,腾讯无线端四大主力产品――微信、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微博的奥运浏览和参与已高达9亿人次,形成了巨大的媒体影响力,而这其中不乏凌晨通过手机和平板电脑发送信息的用户。正是无线产品所带来的高度自由和便捷的参与模式,推动用户意见表达的主动性,减小了由于时间和环境因素所造成的不利影响,完美提升了奥运的社交属性。
 
立体化奥运布局 腾讯无线“指尖”盛宴
 
  无线“魔方”构建立体化奥运
 
  在这场无线端的竞争中,当各家互联网巨头还在聚焦于无线产品间的竞争,或互联网+无线产品平台融合的打造上时,腾讯已经形成了自身无线平台播报体系,形成了公众从多视角接收―多选择吸纳―二次创造―分享的播报闭环。这也是在强大的竞争压力下,腾讯无线能突围而出的根本原因。
 
  近十款的腾讯无线产品中,充当“排头兵”角色的无疑是腾讯视频和腾讯视频等资讯平台。其中,腾讯新闻堪称“多才多艺”,几乎全部移植于腾讯奥运的“主战场”――腾讯网,要闻板块可随时了解赛时发生的各种信息,高清配图画龙点睛,而热点中则整合了微博热点,让精彩一览无余。
 
  腾讯视频完全迎合了视频资讯化发展的趋势,把用户从枯燥的文字中解救出来,真正融入到赛场中。而《中国茶馆》三档系列栏目《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》,更是腾讯视频的奥运“杀手锏”,迄今为止,点击量已突破2亿次,是迄今为止最为热门的奥运视频原创栏目。
 
立体化奥运布局 腾讯无线“指尖”盛宴
 
  如果用户想用最少的时间获取最精华的资讯,“腾讯爱看”、“腾讯微博”可谓是不二选择。“腾讯爱看”通过全新的浏览用户社交网络动态的方法,过杂志化封装排版提高用户在移动设备上的浏览体验。其中收纳了数十家深受好评的人气刊物和网站,将奥运报道、热门奥运文章,体育美图一并囊括,轻松取阅奥运精华。
 
  而腾讯微博则往往是最热门的信息的“首发地”,尤其是腾讯拥有包括易思玲、林丹、刘翔等大部分夺金点运动员的独家微博,更让用户对于这块网络“宝地”趋之若鹜。其中于洋和王晓理第一时间在腾讯微博发布了 关于“梦想”、“伤痛”的感言,引发128万网友热议,;有超过300万网友通过腾讯微博表示对“林李”男单对决的期待。当然,微博同样是热点与争议的发源地,如何看待,还需要广大网民自己去体会。
 
立体化奥运布局 腾讯无线“指尖”盛宴
 
  在社交分享方面,腾讯微博、微信和QQ客户端和QQ空间四强联手,覆盖了7亿多的语音一直是微信的杀手锏,约上3、5体育爱好者,组建观赛群是不少体育迷的微信奥运生活真实写照。腾讯奥运微信官号每天推送重点新闻预览到微信端上,如果感兴趣点击,呈现的便是全文内容。目前,目前微信目前用户已经过亿,并且在Appstore高居社交排行榜首位,令这款颇具娱乐性质的社交APP增加了一些权威的声音,在奥运期间,使得娱乐与正统得到并举。同样具备社交分享功能的QQ和QQ空间,在用户影响力方面无需赘言,同时,融合奥运功能后,使产品更具多样化的产品形态, 成为用户接触范围最广、最贴心的社交工具。
 
  相对于只有微博、新闻、视频等寥寥数款无线产品的其他各路网站,能够像腾讯奥运这样拥有如此多之资源,以及合纵连横式的平台产品补位,并形成播报闭环的并不多。腾讯在奥运播报的道路上,正在实践着“指尖奥运”的承诺。而用户也将在腾讯的个性化定制、关系型沟通体系,以及门户平台所造就的内容上的先天优势,享受社交奥运下随时随地“在现场”的精彩体验。

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腾讯在线视频商业化部总经理

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