关于视频自制内容的营销价值一直是在线视频行业讨论的热门话题，但如何更好地激发视频网站自制内容的营销价值却一直是行业所面临的难题。近日，由腾讯发起成立的智慧营销研究院邀请十余位互联网及营销专家就“视频自制内容及营销”话题进行了深入探讨，现场的专家观点或许可以为撬动视频自制内容营销的发展提供参考。

　　打造视频自制节目的品牌效应

　　正如《超女》带动了湖南卫视、《非诚勿扰》成就了江苏卫视、《中国好声音》火了浙江卫视一般，一个成功的节目往往会带动一个频道的发展，进而促进一个品牌的创收，最终会成就一个广告主。剧星传播董事长查道存认为视频网站也可以打造自己的标杆性品牌节目，借助节目的品牌效应带动广告主客户案例的成功，进而激发成功客户案例对整个行业的带动性。

　　华通明略大中华区研发总监谭北平也认为在线视频自制节目的品牌化打造非常必要，节目的产品化、品牌化可以有效带动整个平台的发展。同时，视频网站要注意进行节目本身的营销，通过各种策略及推广方式提升节目自身的品牌价值。

　　从品牌化角度出发，视频自制节目便有了更多的价值资源可以挖掘。身兼广告人和电影投资人、制片人角色的凌平提出视频自制节目品牌要进行系统工程建设，而主持人的培养打造也是节目品牌化的一部分，视频网站可以打造自己的品牌主持人，增强视频网站自制节目的营销价值。

　　百灵时代COO王国胜认为，目前整个在线视频行业对自制节目的打造，尤其是对品牌和内容的双重推广意识，还有很大的发展空间。

　　视频自制内容要与场景进行匹配

　　现实生活中，以商圈等场景单元为节目投放目标的广告主越来越关心节目内容与目标群体的吻合度，而这个问题还没有被广泛关注。互帮国际执行副总裁马旗戟提出要从场景的角度考虑视频自制节目内容的创造，要实现节目内容与场景的匹配，通过围绕用户生活轨迹来进行视频自制节目内容的构建以刺激销售，挖掘市场的盈利价值。

　　从收视载体的角度，王国胜也肯定了环境问题对视频内容自制的影响。在收视载体的变化过程当中会有不同受众的关注点，有不同的内容形式，进而产生不同的关注度和收视效果、点击率。因此，随着视频观看时间的碎片化，内容完整而时间较短的短视频形式更受人们的青睐，在机场、商圈、公交车等特殊场景里，短视频形式的自制节目内容的营销价值值得进一步挖掘。

　　快片时代，发挥视频网站内容定制的灵活性

　　广东平成广告董事长吴晓波（微博）认为，与中国电影市场进入大片时代相对应，中国在线视频发展也已经进入快片时代，节奏的加快正可以发挥互联网在线视频的快速反应能力，超越传统电视形成内容自制节目的快速制作机制。当然，快片时代下的视频节目不仅要反映现代市场的节奏，在质量上也有保证。当前像腾讯视频这样的平台，已经拥有专业级的演播群和技术等资源为内容自制提供保障。

　　互联网的优势在于可以让视频网站自制内容做到快和散的结合，视频网站要充分发挥自身的灵活性，不仅可以实现广告主品牌诉求与内容的更完美融合，与广告主的合作也可以进入从广告植入、联合开发再到承担载体推广这种复合合作的模式，进而确定节目本身的盈利模式。

　　探索真正的台网联动

　　台网联动一度被行业认为是视频网站与传统卫视进行合作的重要模式，但专家们表示，真正的台网联动绝非是内容在不同平台与屏幕之间的简单切换。腾讯在线视频部总监张磊认为，视频网站要思考真正区别于卫视的差异点，要充分发挥互联网平台产品的优势，在节目形态本身上找到这种区别。

　　张磊现场用案例对深入的台网联动进行了很好的诠释，日本的某棒球比赛，卫视和网站同时做直播，在卫视的现场直播中，观众看到什么是由导播决定的；而网站做直播的时候则把“导播权”交给了用户，该网站在比赛现场安装了35个摄像头，形成了35个不同视角，用户在观看视频时可以选择不同的机位，这种体验对用户来讲跟传统的电视直播完全是不一样的，而且用户在观看比赛的过程当中可以获得更多的资讯，这种结合互联网特性的台网联动方式正是视频网站要做的。

　　多屏时代，聚合视频网站平台资源的影响力

　　环顾消费者的视频观看环境，多屏化已成为一种主流趋势，消费者每天都要面对电视屏、电脑屏、手机屏、户外LED屏、电影屏等多重屏幕的环绕，而多屏时代下的消费者注意力也变得愈加碎片化，因此，广告主面对视频节目的选择，会更为重视节目对目标用户注意力的有效覆盖。

　　从客户角度出发，多个媒介组合的混合媒体策略无疑会更具影响力。悠易互通COO郭志明指出，对像腾讯视频这种在线视频平台来说，客户更为看重的是其所依托的腾讯的全媒体平台影响力，视频网站在节目自制的过程中，要思考如何调动平台的各种数据和资源与客户做到真正的协同，进而制定出完整而高效的营销方案。

　　查道存认为由此导致的广告主需求变化的一个最重要表现是，客户从原先的买流量向买资源转变，客户对自制节目的要求不再是简单的贴片硬广，而是进一步要求视频网站节目自制内容与广告主品牌的深度捆绑，并汇聚在线视频的全平台资源影响力进行推广。