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2015中国企业转型创新高峰论坛在京圆满落幕

2015-06-11 14:15来源:网赢天下网

      6月10日下午,由销售与市场杂志社主办的2015中国企业转型创新高峰论坛在北京伯豪瑞廷酒店正式召开。本次大会云集了百余名企业精英、营销专家及专业媒体。

图注:销售与市场杂志社总经理、副总编 罗文杲 
 
       本次论坛围绕着“去中心化时代的品类革命”展开讨论。销售与市场杂志社总经理、副总编罗文杲先生认为,去中心化时代的中心是多样化的,也是快速衰变的,对消费者来说,在基本类产品功能满足的情况下,更关注一些边缘性的需求。所以要求企业要日日新、月月新、年年新。

图注:营销战略专家 沈拓

      企业在市场的发展过程中基本上有两条路可以选择,一条是说企业要往上游去延伸,寻求技术开发方面的优势;但对于很多企业来说,技术领先实际上是个比较高的门槛,更多的是向市场扎根。去中心化时代的品类革命由技术驱动,而技术的源头与互联网的崛起息息相关。营销战略专家沈拓先生认为,移动互联网真正对我们的商品销售产生了重大影响,因为它改造了消费行为,一个消费者需要的是依靠你的产品或者服务,去丰富、充实他的生活方式,提升他的生活品质。

 
图注:营销战略专家 黄致远

      营销战略专家黄致远先生也表示,一个优秀的品牌背后应该会有一群固定的消费群体,所以今天的跨界首先体现在企业里,是要改变过去这种单兵作战、单行业作战的思想,去实现跨界的融合。“贵烟·国酒香”正是这样一个将烟酒完美融合的“跨界第一香”,这也是贵州中烟于2012年推出的一个中式卷烟的新品类。与传统的品类构建方式不同,“贵烟”这次全新品类构建充分挖掘的是与地处同一纬度的“茅台”之间的共同点,并跨界结合“茅台”国酒品质进行大胆跨界创新。其在烟酒文化同根同源上的巧妙借势、构建“国酒香”品类上的多维度体系支撑,使消费者于产品层面获得充分的感知、体验,进而使品类生动而鲜活。“国酒香”品类的成功构建,是贵州中烟遵循品类发展规律,着力产品差异化和个性化风格的一次潜行创新之作,更是其对自身发展和创新能力的一次检阅。


图注:从左往右依次为孔培先、成军、王晨

      在这种新的竞争环境下,任何一个品类都需要突破自己的边界来获得新生。在大会微对话环节,销售与市场杂志社渠道版主编王晨先生邀请了实战专家成军先生和销售与市场杂志社烟草刊主编孔培先先生,共同探讨企业跨界融合的创新模式。


图注:昭邑零商首席顾问 刘晖

      值得深思的是,每一个时代的更迭往往都是由少数人来引领的,正如行业专家所说,传统零售渠道被互联网经济冲击之后,o2o成为大热!昭邑零商首席顾问刘晖先生认为,传统企业想要寻求“生存活路”,必须要了解市场需求,灵活定价机制,拓展人际渠道,完善上游、下游、业内、业外和自身的关系。


图注:重创新实验室联合创始人 刘恒涛

      这一点也与重创新实验室联合创始人刘恒涛先生的观点相契合。“互联网+的本质就是连接”,刘先生说,在移动互联时代,传统企业就两个方向,要不然转型,要不然往上游走,做专利,建立用户连接。


图注:“有料帮”研究员 张晓红 
            
       移动互联时代,要么拼智商,要么搞关系,尽管企业跟供应商做各种各样的服务,很少有一个企业能把自己官方的信息出口做到很好。来自“有料帮”研究员张晓红女士,通过“罗辑思维”案例,为大家输送了社群干货,为传统企业在互联网场景下的品类突破提供了思路。

      至此,2015中国企业转型创新高峰论坛完美收官!

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