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奥利奥的一块饼干还能玩出多少花样

2015-09-18 16:15来源:麦迪逊邦

  奥利奥从去年开始,就在试图调整策略,跳出原人群定位以争取更大的市场。将品牌调性转向更趣味更多样化的奥利奥,今年正式打响“玩转奥利奥”的新概念,下半年则乘胜追击吹响 “趣玩新花样”战役,不仅发起产品样式革新,同时将目标锁定个性化定制营销。


  近日,奥利奥“花样表情 自造工厂”活动上线,意在给每个身处忙碌生活的人带来欢乐和趣味,利用其标志性的饼干和创意形式激发想象力和趣味性,渗透进消费者每天的碎片化生活中。活动进行至今不过1个多星期,但已博得满堂彩。

  奥利奥全新推出的5款限量饼干图案,每款图案也有其独特的诠释。此番推广,针对“趣玩新花样”这一活动主题,负责整波活动数字化营销的网迈广告,从借势名人营销、个性化定制游戏两大形式入手,引领消费者感受奥利奥这5款新饼干图案的魅力。


 
  奥莉与奥利奥合体推广

  自从萌神奥莉诞生之后,“奥莉和奥利奥快合体”的呼声就不绝于耳。大招当然得用在最合适的地方,还有什么比将奥利的头像印在奥利奥上更令人印象深刻?而奥运冠军孙杨、时尚表姐刘雯也紧跟其后发布印有自己表情的奥利奥饼干。在名人效应的背后,向消费者潜移默化的诠释“趣玩新花样”。




  花样表情生成 3D 专属饼干表情模型

  如果说明星是帮助消费者理解概念的手段,那最后落地的奖励必然是促使消费者参与的钩子。在国内,个性化定制营销已然不新鲜,如何趣玩出一片天?奥利奥的答案是提供消费者“别人不能复刻”的奖品。“花样表情自造工厂”诞生,第一步选择饼干图案;第二步自拍或上传图像;第三步:分享生成的表情饼干。简单的三个步骤,用户将有机会获得的是属于自己的3D打印表情饼干模型。


 
  奥利奥这一活动目前还在如火如荼举行中,如果你也想要获得奥利奥送出的这份全世界独一无二的特别礼物,马上微信扫一扫,即可参与挑战向奖品进击。

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