前几天梧桐树资本宣布了在内地最新一个投资案，和中国文化产业投资基金、经纬创投、米度资本、金石资本一起联合投资3.2亿人民币给到微播易。宣布之后，业界很多朋友打来电话，了解这家公司的背景和投资的决策要点。其实，整个过程一点都不复杂。

　　梧桐树资本一直和大量创业者保持着密切沟通，发现在今天这个环境下，大部分创业公司和越来越多的品牌公司在考虑市场推广时，都会指向社会化媒体营销，这是在低成本和高效果要求下的必然选择。如果说，历史上淘金热造就了卖牛仔裤、卖铁锹的黄金机会，创业热和社交网络大潮会不会创造一个社会化营销的大黄金机会呢？答案显然是肯定的。这是一个初步判断。

　　带着这个判断，我们开始留意投资机会。并且注意到了微播易。在和微播易取得联系时，正好他们计划启动C轮投资，于是直接表达了投资意向。

　　判断一个项目是否值得投资时，要看天时、地利、人和：

　　天时是指市场规模和切入时机，刚才说的就是天时。天时很重要，如果错过了就再也没有这样的好机会了。

　　现在的情况是什么样？这个世界变得越来越碎片化，媒体不断细分，用户注意力更是越来越分散，媒介从电视、报纸杂志转向到移动互联网，已经完全不是竞标电视黄金时段就能造就一个品牌的年代了。

　　社交网络开始大把汇聚用户时间，新的社交网络自身也在不断崛起。这样的背景下，企业不断减少投放在原有媒介的广告预算，转而加大社会化媒体营销。这意味着，社会化媒体传播领域进入了要诞生一家细分行业龙头企业的阶段了。

　　现在也真的是资本寒冬，经纬中国张颖一点没有说错。这次投资案经纬中国选择了继续跟投。现阶段，创业者如果拿天使、小A轮投资，受到的影响还不大，因为这些轮次所需资金额比较小，很多个人甚至都完全可以承担，到了C轮则完全不一样，钱已经非常紧张，资本对项目也越发挑剔，都是优先汇聚向优秀的公司。这个变化，从最近不断宣布的大融资案中想必大家已经感知到了。

　　这时，还将目光放在刚刚拿到天使、A轮的公司有些来不及，而应该将目光聚焦在已经确立了市场位置，最好是行业第一的公司，跟着一起快速成为细分行业领导者。微播易虽然十分低调，市场上能看到的声音多是因为自然业务扩张发出，这也是我们接到好多询问电话的原因。但我们在跟进市场过程中，发现80%以上考虑社会化传播的创业者都提到了这家公司，这是一个非常可怕的数据。一个项目好不好，这样的数据已经很说明问题，解答很多关键疑问。我们对微播易的认知，就是从这些反馈中感知到。

        所谓地利是指项目的核心竞争力。微播易一直定位自己是一家平台型公司，意味着，企业无需去一个个接触和判断、选择各个账号，直接在平台上就能完成最琐碎的工作。在社交网络早期，这个定位并不占优，当微信今天已经达到几千万公众账号、微博数亿用户的今天，这个定位就迅速突显了自己的价值。

        人和是指团队。微播易最早创业时也是从类微博产品做起，比新浪微博都早，当然最后没有拼过大门户。不过，依靠由此建立起来的对微博的理解，微播易这个团队迅速转型社会化媒体传播领域，之后一路踏准微博、微信的大浪潮，走到今天的行业地位。还有，创始人徐扬还是互联网老炮，服务百度8年时间，大部分百度的核心产品背后都有他的参与。这种经历很为这个团队加分。地利优势的确立，也和这个经历有很大关系，因为他在pc互联网时代经历过类似的发展过程。

        一个创业团队具备天时地利人和，并且做到行业第一，足够我们下决策了，敲定3.2亿人民币的投资金额也就顺理成章。要是微播易早点启动C轮，而不是赶上资本寒冬，说不定估值还会更高些。

        那天在签署投资协议时，我跟徐扬说，我们非常看好微播易的商业模式，这笔钱是这个领域最大的一笔投资，你们必须快上加快，快速从一个平台型公司升级到生态型公司。只有这样，才能继续领先市场，也才能断了其它创业团队觊觎这个市场的希望。