2016年1月，一队中国摄制组在结束意大利米兰和日本东京的取景后，在春暖花开的季节，跨过海峡到宝岛台湾开始“疯狂”街拍。
无论路上的行人还是田间的农夫农妇，戏耍的小孩还是办公间的白领，一张张形形色色的笑脸始终没有“逃”过他们的镜头。
当有好奇之人为他们摆拍时，却被要求随意再随意一点，因为他们要的是“更好的日常”。
这个摄制组究竟在拍什么？他们为什么会对普罗大众的日常生活感兴趣？
30年，10个月，8分钟
从1986年借款 600元创业，到如今的“家居流通”大王，红星美凯龙董事长车建新花了30年时间把红星美凯龙打造成为中国最大的家居连锁商场。
2016年6月18日，在它30岁生日之际，这个而立之年的“汉子”不仅要以一场庆典作为辉煌历程的纪念，同时要以“一件礼物”为中国家居业O2O的黄金时代揭幕。
Verawom接到这个Brief的时候，离红星美凯龙的生日还有10个月，十月“怀胎”足以诞下一个健康可爱的“婴儿”。
在此前，Verawom曾孕育出很多惹人怜爱的“小生命”：New Balance的《致匠心》、2016央视春晚公益广告《父亲的旅程》、红星美凯龙的《爱木之心》等等。
对于一个不可能躺在成绩单上睡觉的创作公司来说，他们十分清楚，“如果《致匠心》是一个独唱，《爱木之心》就是二重奏，而未来的这个《更好的日常》将会是一部交响乐！”
将一个宏大的主题与普通人的生活常态连接，高圆圆第一次看到短片脚本，就由衷地产生强烈的共鸣：“我最近也在装修，这文案写到我心里去了”，很快抓到情绪，只花20分钟就顺利完成了配音。
5位设计大师，3个外景地，1枚重磅导演
原研哉（日本国际级平面设计大师）
世界极简美学教父
ChristinaStrand（丹麦著名家具设计师）
为丹麦女王设计椅子
LucaNichetto（意大利著名家具设计师）
揽获无数全球设计大奖
JuergenBey（荷兰著名产品设计师）
用顶尖荷兰设计丰满现代家居起源的定义
隈研吾（日本著名建筑师）
为东京奥运会设计场馆的世界级建筑大师
5位挑剔、敏感又多情的设计大师，受邀为红星美凯龙创作产品，他们如何看待设计与生活呢？
“设计必须以人为本，设计指的是重新理解人类的身体里，器物传达给你‘爱’的感受。”
“像一颗石子，丢到湖里溅起许多涟漪。”
“设计跟做料理一样，不同的食材要切多大多细都要讲究。”
“家是一个你觉得受到保护的环境，我想，那像是一个‘茧’。”
“不是设计师在思考哲学，而是哲学家在做设计。”
在限定时间内，要拍到这些大师的经典语录着实不易。2个摄制组的其中1个先于日本外景地去了意大利，集中2天拍摄3位欧洲大师的素材，然后2支队伍在日本“会师”，拍摄2位东方大师，再一同“杀”向台湾，去拍摄那一组神秘又神圣的镜头——裸舞！
这支片子敲定素有“剧情MV大师”之称的台湾导演周格泰操刀，似乎就笃定了它的与！众！不！同！
据该片文案主笔、Verawom执行创意总监蔡萌“线报”：“导演构思剪辑的形式逻辑和内涵逻辑用了将近2个月。”而当这位电影化叙事的名导，提出“无”中生“有”的表现形式之后，裸舞这种出位的艺术化表达，以及丰富的明喻和隐喻镜头，在PPM会议上等到了红星美凯龙品牌方的一致赞同。
6180人，3亿次，1种家居信仰
十月怀胎，一朝分娩。
从一只水杯透视城市人的生活开始，5位“哲学家”剖析设计精髓，一个个普通人平淡笑容的划过，器物轻轻传达爱的问候，始终未献身的声优却牵着你的眼游走，大量的空镜为生活留白，直到一对裸体舞者从海边、从旷野、从衣柜中跳进你心里，一把被丢弃的椅子熊熊燃烧达到高潮，最终由一碗惯常的米饭定格，踏在沙滩上的一枚脚印回归平静。
你才发现，原来真正的生活态度就是“让日常，不寻常”，告别平庸向“精致”Say Hello。
观众会接受这支片子吗？能否用线上+线下的双重手段测试生活者的反应力呢？
6月2日晚，《更好的日常》线上点映H5登陆朋友圈，仅邀请了包括明星、红人、设计界大咖等在内的6180人进行限量观看，而且“阅后即焚”。这种“饥饿营销”的创新传播迅速发酵，片子上线2个小时出现第一波登入高峰，直接造成服务器宕机。次日9时，点映名额剩余为0。10个小时，服务器跑出220多G的流量，最高宽带达到190Mbps，点映在访问最高峰戛然而止。
随后，当看过片子的KOL还在讨论细节，未看过的“好事者”翘首以待的时候，红星美凯龙正悄悄邀请一些媒体人到上海淮海路的一间IMAX电影院看电影。大家以为正片开始，映入眼帘的却是《更好的日常》，声画音效震撼，8min的超长贴片没有一个人感到沉闷，都在不知不觉中被吸引，沉浸到导演预谋的情绪中，临近尾声的鼓点把观众拉回现实，恍然大悟也意犹未尽~~
第二天，媒体“百花齐放”，朋友圈广告、贴片、电视台和大量的自媒体平台，瞬间爆炸式传播。
6月6日，《更好的日常》上线微信朋友圈广告。
一种生活态度注定可以沿着一条好片子的根基向上“疯长”。此轮传播，超过3亿人次曝光，视频观看超过3000万人次，内容阅读2000万人次，朋友圈转发超过2万人次，500多家国内外媒体报道，20多家媒体及平台头条发布……
“如果只剩平庸的设计，那我宁愿一丝不挂，和女神高圆圆一起独处5分钟”，微信朋友圈广告的文案强烈撩拨着每一部手机后面的TA。好的设计和诚恳的品牌发声，都在改善这个世界。每一件美好且充满智慧的事情都在告诉我们什么是生活。
一点一滴的改善，
更好的日常，
也许，
这就是生活，
该有的样子……
【老刀手札】
采访该项目负责人、Verawom联合创始人&商务总监郑联达时，此案的传播已经铺天盖地了，听他低沉又缓缓地讲述每一个细节，就像用一块块拼图拼成一幅画卷，这幅画卷叫做《更好的日常》，可以随时在他的心里收起，或者，展开……
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