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美国麦当劳和李奥贝纳35年的合作结束,新业务花落宏盟集团

2016-08-31 11:12来源:morketing

  
 
        美国麦当劳和李奥贝纳35年的合作关系结束了。这份价值十亿美元的广告业务落在了宏盟集团旗下的DDB手里。从4月份开始的比稿,DDB挫败了对手阳狮,最终获胜。这是继宏盟与AT&T合作之后,第二个利好消息。
 
  宏盟将抽调各路人马,组建一家广告公司服务麦当劳,总部位于芝加哥。其组成人员来自Sparks & Honey、Critical Mass及其它宏盟媒体集团旗下的公司。
 
  “18个星期之前,我们收获了一份梦想中的brief,它来自全世界最知名的品牌……来创造‘未来的广告公司’。” DDB北美分公司的CEO Wendy Clark在声明中表示:“在过去的四个月里,宏盟集团旗下的最棒的、最聪明的人才为了得到这份brief齐聚一堂。……能够被选中,我们倍感荣幸和激动,恨不能立刻为麦当劳创造影响力。”
 
  而李奥贝纳的发言人称:“这条消息肯定令人失望。……过去我们为麦当劳创作的作品是完美的。在麦当劳业务转型过程中,我们能作为他们的伙伴,感到特别自豪。希望麦当劳继续取得成功。”据了解,"我就喜欢(I'm Lovin' It)"的口号现在仍然保留。
 
  这家连锁快餐业巨头和李奥贝纳的合作持续了30多年。2014年,麦当劳试图重塑品牌,并因此让李奥贝纳和DDB这两家总部都位于芝加哥的广告公司相互竞争。其成果是去年的“All Day Breakfast”,由李奥贝纳提供创意,而DDB作为支持。
 
  今年早些时候,麦当劳对于未来合作伙伴的特别期许,引起了一场有争议的对话。据称,麦当劳坚持代理公司按成本运作,而利润则与绩效目标挂钩。该声明公之于众后,WPP退出比稿。
 
  此次代理商更替,由于麦当劳希望有所改变,不仅仅是食物,也包括装修风格以及其它方面,希望借此通过手机APP等手段和顾客建立深度联系。2015年3月,Steve Easterbrook就任新任CEO,希望将麦当劳带出销售不断下滑的低谷,尤其是在美国市场。2015年第三季度,在连续两年不景气后,生意开始好转。
 
  尽管在过去几年里,麦当劳一直努力保持市场份额,麦当劳仍是美国最大的广告主之一。根据Kantar媒体的数据,2015年,麦当劳在受测媒体上花费一亿二千万美元,而今年第一季度,这个数字是一亿九千五百万。

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