比起国内视频网站一分钟变两分钟的贴片广告，YouTube 似乎认为广告应该越短越好。

　　根据 YouTube 母公司 Google 一份最新的声明，它们要在今年逐渐取消向品牌和广告公司出售 30 秒且不能跳过的视频广告。

　　而从 2018 年开始，30 秒广告将彻底淡出 YouTube 平台，而剩下可供购买的广告形式包括 20 秒、以及 YouTube 去年 4 月推出的 6 秒广告，后者是视频网站明年主推的广告格式，也恰好是 YouTube 目前可跳过(Skip)贴片广告必须看完的时长。

　　“我们致力于为用户提供更好的广告体验。”根据发言人提供给 Campaignlive 的邮件，他们是这么解释这一改变的初衷的。

　　这么做当然会讨用户的喜欢，尽管如今大部分 YouTube 贴片广告都可以选择跳过，你仍然要点击那么一下。从用户的角度看，如果一个视频本来只有一分半钟，要求用户看一支视频 1/3 时长的广告显然不太合理，很可能导致用户直接关闭页面。而去掉 30 秒贴片，实际上变相延长了 YouTube 用户在平台上停留的时长。

　　对广告主和广告公司来说，6 秒钟的极限时长则有好有坏，虽然在 YouTube 平台上的创作不需要再担心你的广告可能有一大半是无效的，(针对 YouTube 的跳过这一特性也有不少广告产出了很棒的创意，比如 GEICO)但这也意味着发挥的空间很小，并且提高了创作的成本。