4月12日上海，腾讯与统一达成战略合作，宣布双方各自知名的IP：腾讯旗下的QQfamily与统一旗下的小茗同学将联合推出“搞笑剧场32幕”系列漫画瓶，并将在统一旗下茶饮料“小茗同学”的5亿瓶瓶身上展示。同时，统一还将与QQ、QQ空间、天天P图、腾讯视频等多个腾讯产品进行基于双方IP内容的创意化合作，共同开拓国内年轻人市场。

　　腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示：“QQfamily作为腾讯旗下知名社交型IP，与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。相信我们未来与统一的合作还将更加深入。”

　　营销升级，从品牌合作到IP合作

　　腾讯与统一不仅仅是单纯的品牌合作，而是从内容出发，基于QQfamily和小茗同学两个IP有趣、鲜明的个性碰撞产生的化学反应，制作出一系列的“冷笑话”漫画。

　　作为国内历史悠久的互联网品牌之一，QQ的企鹅形象从1999年诞生至今，经过18年的积累与沉淀，已经成为国内家喻户晓的知名形象。随着产品的不断发展以及QQ世界观的出现，QQ也顺势推出了QQfamily IP。

　　QQfamily由潮的QQ、暖男多福、萌神babyQ、自恋奥斯卡、女神安子、调皮卡纳6位极地小伙伴组成，基于QQ的平台，借助人们的社交场景而被大家所熟悉。这样的特性让QQfamily成为一个新的IP形式——社交型IP。

　　而小茗同学既是统一旗下的知名茶饮料，同时也是一个IP。其“用冷幽默积极看待世界”的态度也深受年轻人的欢迎。

　　统一茶事业部总经理陈瑞芬表示，小茗同学此次联合QQfamily推出搞笑漫画系列产品，不仅是双方营销升级的一种尝试，更是把握年轻族群对二次元文化喜好的上升趋势，透过漫画及揭盖扫码赢红包等好玩有趣的内容，让双方的IP个性得到更生动的展现，由静变动走入年轻人的生活，让更多年轻人喜欢。

　　多产品联动，用“2I”打造品牌IP

　　此次双方合作的“冷笑话”系列漫画，除了在小茗同学的5亿瓶瓶身上展示外，还将在QQ动漫、兴趣部落、QQ空间等腾讯产品上同步推出。腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理赵罡表示，两个品牌IP的合作，可以通过“2I”，即Idea(创意)+Interaction(互动)的方式，创作出有趣的内容吸引用户，借助QQ、QQ空间、兴趣部落、腾讯视频等产品让用户与IP更多地互动，来吸引更多年轻用户。

　　IP合作能够打动年轻人，也能借助这样的新合作形式，传达品牌IP的态度和文化，得到年轻人对品牌的认可，从而占领年轻人市场。在产品之上，提供额外的品牌议价能力。