“理想生活上天猫”

　　昨天，

　　在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，

　　天猫方面向外界宣布：

　　将用“理想生活上天猫”这句话，

　　替代原来的slogan“上天猫，就够了”，

　　来跟消费者在新环境下进行沟通。

　　在这个盛典上，

　　天猫还联合阿里研究院，

　　和波士顿咨询公司(BCG),

　　一起发布了五大理想生活趋势词。

　　“独乐自在”

　　“无微不智”

　　“玩物立志”

　　“人设自由”

　　“乐活绿动”



　　并且，当时在发布会现场，

　　天猫还请来了李健、夏雨等人，

　　分别为这5个关键词证言。

　　而Lens、新周刊、GQ智族等5大媒体机构，

　　则组成了一个理想生活智囊团来予以佐证。



　　另外，天猫还针对这5个关键词，

　　分别用了一条视频广告来诠释。

　　试图在广告里，

　　涵盖当下一群最有消费活力的中产阶层。

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　　如果视频广告里，

　　这5个关键词表达得还不够具体，

　　下面这张图也可以辅助你进行理解。

　　大意是，这5个关键词，

　　对应的都是天猫通过大数据发现挖掘的一个现象。

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　　我自己看到这些信息的第一反应不是“理想生活上天猫”这句广告语好不好记，有没有传播力。

　　而是觉得，天猫在经过一段时间的思索后，试图用某种可以触摸得到、想象得到的图景，来告诉人们，在天猫，你可以得到什么?

　　或者说，天猫，之于用户，到底是什么?

　　因为相比较淘宝的“万能”而言，天猫一直都缺少一个有力的、能扎到用户心理去的关键词。

　　尽管“双十一”已经是天猫专属的标签，但它概括不了天猫的全部。

　　现在，天猫提出了“理想生活”，这意味着，在将来很长一段时间里，产品架构、品牌进驻、营销打法、用户语言、场景建设等等都会围绕着它来展开。

　　且不管这一次天猫发布的“独乐自在”“无微不智”“玩物立志”“人设自由”“乐活绿动”这5大关键词，描述得符不符合你眼里的理想生活，至少可以看得出来，这些词都在试图定义一些什么。

　　也许对普通的消费者而言，在乎的是自己钟爱的品牌什么时候上市，有没有折扣，但对那些高净值用户而言，可能更在乎的是品牌有没有洞察到自己的心思，在下单的时候有没有聚落感，在线下获得的体验会不会延伸到线上……

　　所以，当天猫告知外界，自己能提供一种“理想生活”时，那也意味着，它主动把自己推到了一个中心去引领的位置。

　　而身处中心的人，背负多大的光环，就要承受多大的压力。

　　慢慢看吧，对天猫来说，做出这样的升级，才刚刚开始。
 

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　　再说回“理想生活上天猫”这句广告语，我觉得这句话挺稳的。

　　它一方面面向了用户，给了一个指向。

　　另一方面，也间接告诉入驻的品牌，大家都有一个共同的目标。

　　而从未来去看的话，虽然“理想生活上天猫”乍一听没有原来的“上天猫，就够了”这样明确的目的性驱动，但它在衔接消费与文化、物质与精神之间，有了一个比较好的缓冲地带。

　　也就是说，经过这么些年的洗礼，对天猫这样的体量而言，已经不仅仅是鼓励买买买那么简单了。