V浪奖短视频大赛正式启动，广告主发布命题“这就是立白皂液”

2018-08-22 17:39来源：TMA大奖0

　　随着互联网内容生态的发展，用户对内容消费的习惯日趋碎片化、社交化和富媒体化，短视频成为社交媒体平台创作与分享重要形式，贯穿用户生活的全时段。持续升温的短视频热潮，不仅激发了内容创作者的机构化运营和垂直化生产，加速短视频MCN规模化增长，更让品牌主加大了对短视频广告的投入，寻求用“广告即内容”引导用户的社交互动。一场专属短视频创作者的盛赛，V浪奖——2018微博MCN短视频商业大赛顺势而生。

　　8月17日，大赛在新浪总部大厦举办了命题宣讲会，近百家MCN机构莅临现场，认真聆听大赛的赛制规则、广告主命题等，并对相关内容积极提问，现场已有超过30余家MCN机构确认报名参与。

　　微博商业生态管理联盟发展部总监申艳彦女士在致辞中说到，微博作为强社交的媒体平台，具有制造话题、传播话题和分享话题的天然优势。V浪奖——2018微博MCN短视频商业大赛，是由微博联合行业权威赛事机构、TMA移动营销大奖共同发起，首次面向MCN创作者，比赛引入品牌广告主直接命题，旨在探索短视频的商业价值，发掘短视频“广告即内容”Social 突围的新思维、新方法，推动短视频广告与品牌社会化营销的变革。

　　在大赛赛制介绍环节，微博商业生态管理大客户服务总监叶新阳进行了细致的说明。值得关注的是，此次 “V浪奖——2018微博MCN短视频商业大赛”首次面向MCN创作者，参赛作品必须为原创短视频，时长为60到180秒。倡导呈现具有独特视角的创意和故事，引导更多内容创业者关注并参与高质量的短视频原创内容创作，引领短视频商业创意新风潮。视频内容要求充实、生动、健康、积极向上，不得出现色情、暴力、侵犯他人隐私、反动以及违反中华人民共和国法律和相关规定的内容。

　　据介绍，本次大赛奖项设置也颇为丰厚。金奖1名，奖金人民币100万元整，银奖1名，奖金50万元整，铜奖1名奖金25万元整。此外入围大赛初审的MCN机构也会获得相应奖励。

　　同时叶新阳也分享了本次大赛的招商运营情况，大赛启动后，感兴趣的广告主很多，V浪奖短视频大赛期待找到真正懂行、识货的广告主，即能够认识到KOL及内容生产机构的价值和影响力的广告主。同时希望借助微博平台给内容创业机构真正匹配合作契合度更高、影响力更深远的广告合作伙伴，实现“内容即商业、商业即内容”，共建内容商业新生态。

　　TMA移动营销大奖作为本次大赛的专业背书机构，承担着本次大赛全程监督、评委团组建和颁奖的重要职能，TMA移动营销大奖首席策略官刘丽靖女士在现场进行了详细的介绍。通过和微博合作，借力V浪奖这一赛事平台，来推动MCN机构内容生产和商业运营的全面升级，TMA期待通过这样一个赛事为品牌营销带来更多创新的思维，建立MCN机构和品牌主、微博这样的平台以及用户多方之间的有效链接。为保证大赛的专业性及公平性，TMA特别聘请相关院校教授、一线广告公司从业人员、知名营销专家组成评委会，进行初审、复审、终审三轮评选，最终获奖结果将在2018年11月TMA移动营销大奖颁奖典礼上揭晓。

　　本次会议的核心就是命题宣讲，立白集团蜂群传媒社会化媒体运营总监区昌健先生进行了命题发布，他风趣的揭晓了本次大赛的命题——“这就是立白皂液”，并直言这是一个直白的命题。

　　区昌健先生对立白品牌传播历程进行了梳理盘点，从2013年开始冠名《我是歌手》，通过三年的连续赞助成为人尽皆知的品牌；2017年邀请明星代言，提高了立白的品牌形象；2018年的传播重点聚焦立白天然皂液，推动品牌形象在高端化、年轻化、以及时尚化上的提升，并带动了产品的火热销量。立白集团品牌经理潘嘉仪也在现场对皂液的产品四大王牌卖点进行了细致说明。最后，对于视频中跟广告相关的一些要求，区总也进行了明确的说明，以确保MCN机构生产的视频符合相关规范要求。