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让效果发声,2019巨量引擎EVOLVE大会树立营销新风向

2019-09-18 17:25来源:数字营销江湖0


“计算与数据驱动成为当下广告产业的核心,归因与数据优化也成为获取直接效果的关键。”科大讯飞副总裁刘鹏在巨量引擎EVOLVE大会上表示,无论是充分利用广告主自身数据的程序化交易,还是让广告主充分享受平台数据优势的智能托管,都意味着广告效果在智能化时代有了创新性的实现路径。


科大讯飞副总裁刘鹏
 
2019年,广告营销市场更加聚焦品效共振,营销效果成为行业营销的重要倾向需求。9月17日,2019巨量引擎EVOLVE大会在上海举行,致力于提升行业营销效能,让效果真实发生,更让效果聚势发声。本次大会聚焦企业增长,充分发挥巨量引擎流量、数据、技术和资源优势,引领行业效果营销新趋势,提升效果营销行业影响力。
 
同时,大会还设置颁奖环节,为在“2019 E-UP效果营销大赛”激烈角逐中胜出的网服、电商、游戏、教育、招商加盟五大行业的效果营销精彩案例进行了颁奖,为行业提供鲜活的营销实战案例,树立效果营销风向标。
 
把握企业增长核心三要素,激发营销效能进化
 
当增长焦虑扑面而来,品牌主对品效共振的需求愈发强烈。面对决定企业增长的核心三要素:成本、营收和量,如何才能把握机遇,高效激发转化路径,实现营销变革?巨量引擎商业产品客户策略产品负责人林俊英表示,巨量引擎基于三要素构建规模化增长模型,为品牌主提供科学决策依据,助力实现效能进化。


巨量引擎商业产品客户策略产品负责人林俊英
 
在成本构成上,除了关注以往的流量成本外,还需要加入对人效成本的考量,巨量引擎深入研究企业成本结构一方面通过媒体与企业的数据融合,降低流量获取成本,另一方面全面引入智能化营销降低重复工作,释放人效成本,不断探索更多降本增效的优化空间。
 
在营收方面,巨量引擎进行媒体角色升级,将当下转化价值与多元长效价值相结合,深度助力企业营收增长。通过构建“流量价值、用户价值、品牌价值”一体化的全面度量标准,让价值直观可视化,并依托巨量引擎中台能力不断迭代商业模式,丰富营收结构,最终实现企业短期流量变现到长期用户资产增值的长效驱动。
 
在增量方面,截止2019年7月,巨量引擎产品全球总MAU 超过 15 亿,穿山甲MAU超7亿,自有流量加穿山甲覆盖流量形成了超大规模的流量共享平台,通过“信息流+搜索”实现更高效率的场景分发,助力企业产生营销增量新动力。
 
破解增长困局,巨量引擎推进行业深耕
 
中国移动互联网用户规模增长进入平台期,用户使用时长增长趋于饱和,移动互联网正在进入精细化运营时代。巨量引擎商业产品行业运营孙京京表示,深入行业成为实现高效转化的必然选择,巨量引擎深度洞察行业增长模型,通过更针对性的垂直产品、更精细化的运营体系,更定制化的客户权益,持续推进行业深耕。


巨量引擎商业产品行业运营孙京京
 
巨量引擎立足于广告业务,驱动上游广告主产品优化,提升转化效果,并助力下游广告主定位商业模式,打造变现闭环。在广告层面,重点是抢占流量高地,通过智能投放深化链路,助力企业增长。达人正成为优质短视频内容重要贡献者,通过撬动达人的力量能够充分释放粉丝流量,电商行业可以通过达人内容联动广告实现口碑种草,游戏行业则可以通过品牌内容有效引导提升用户参与度,实现流量拓展,提升营销效能。此外,针对游戏上线、成长、成熟期等各阶段投放,巨量引擎能够组合多元产品获取高价值人群,实现全营销周期深度转化。
 
产品优化层面,以教育行业为例,针对无效线索增多的困扰,巨量引擎可以通过支付功能前置的产品优化方式,识别用户购买意向,提高用户的真实性和价值,助推广告主优化产品策略和转化链路,以低成本获取高价值线索。
 
在打造变现闭环层面,巨量引擎构建“增长+变现”模式,并积极探索垂直领域营销创新。前不久推出的汽车行业首个信息流效果营销产品--效果通,实现了流量、转化和效果三大升级,释放汽车营销真效能。通过基于行业需求与客户痛点提供产品解决方案和专属服务,巨量引擎将持续推进行业生态共建,驱动行业增长。
 
聚势新流量时代,穿山甲与行业共同增长
 
日均广告请求量达360亿,日均广告展示达68亿次,平台日活用户超过7亿……经过一年的快速发展与迭代,穿山甲已成长为领先的全球化广告平台,成功打通流量主和广告主之间的高效分发路径,提升全行业的广告变现与投放效率。巨量引擎穿山甲产品运营负责人郑文雅介绍到,在平台流量建设上,穿山甲围绕“把关流量质量、推进广告视频化、升级行业方案”三个层面重点发力,打造变现和增长一体化的闭环体系。


巨量引擎穿山甲产品运营负责人郑文雅
 
首先,穿山甲挖掘出真正有价值的流量,实现去代理化的100%直签,更加直接、深度的定制化服务广告主需求。同时,穿山甲拥有严格的媒体接入和审核标准,构建业内最严格的反作弊体系,全方位保障流量生态健康。其次,穿山甲全面推进广告产品视频化发展,从信息流视频、激励视频、全屏视频、沉浸式视频、开屏视频,到即将推出的banner视频、试玩视频等,穿山甲丰富的视频广告产品矩阵,满足移动端多场景触达。
 
此外,穿山甲持续深耕行业,针对网服、游戏、电商等不同行业营销需求,不断升级行业解决方案,推动广告价值高效转化,驱动行业增长。
 
巨量创意打造个性化营销闭环,让品牌与效果共同发声
 
创意是品牌/产品与用户之间沟通的纽带,如何将品牌及产品诉求通过正确的语言体系传递给潜在用户,实现个性化差异化沟通,创造增长价值?巨量引擎商业产品产品运营齐江龙现场分享了巨量创意打造的全链个性化营销创意闭环,从创意灵感、创意制作、创意投放到创意数据全面升级视频营销全链路创作生态,依托量化指导让创意优化有据可依。


巨量引擎商业产品产品运营齐江龙
 
在创意灵感层面,巨量创意着重解决以往找创意难的行业痛点,构建全场景营销时代的“解读型方法论”,帮助搜集到更多创意来源,激发创意迭代。面对创意制作中人、货、场的变革,巨量创意在投放上,凭借技术推动广告从静态单一到个性动态分发,支持作品多渠道视频分享,并实现一键跨账户同步视频素材,大大提升创意投放效率和效果。在创意数据层面,创意的优化和指导不再只是依靠经验,巨量创意强调通过数据分析,让创意优化有据可依,从而指导素材制作,实现创意重构,完成营销创意闭环。
 
最后,巨量引擎打造的广告创意垂直领域的交流服务平台--巨量创意APP在大会上正式发布,通过展示、剖析大量的优秀广告创意,帮助代理、达人、制作公司等快速提升广告制作技巧,同时打通广告主和创作者两端,助力创意广告的高效产出。


 
面对瞬息万变的营销环境,寻求增长机会点是每个企业面临的重要课题。巨量引擎凭借平台核心优势探索精细化运营策略,帮助广告主精准触达目标人群,全面满足差异化营销诉求,实现品效制胜。未来,巨量引擎将携手更多行业合作伙伴开创新的营销路径,不断为品牌创造更多深度沟通和融入消费者的机会,帮助品牌建立更长久和深入人心的品牌资产。

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