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重磅丨3大赋能方向,5大风向预判,微播易解析自媒体成长进化论

2019-12-18 17:00来源:数字营销江湖0


12月17日,2020微播易自媒体风向大会如约而至,800+MCN机构的1000+达人和从业者集结于此,共话自媒体成长;100+全球知名品牌主参与到会,寻找2020年自媒体投放的方向;100+学术、创投等多领域大咖解析、预判市场动向,引领行业持续增长。


 
本次大会以“重定义·再出发”为主题,特设上下两半场内容,会议上半场特邀奇霖传媒创始人、CEO武卿担任大会主持,新华网创新和创业事业部总经理周晓平、微播易创始人兼CEO徐扬、宝洁品牌运营部总经理Iris Wang、巨量引擎星图产品负责人马泽宇、微播易副总裁李理,微播易副总裁陈祯锋、见实科技创始人徐志斌、蒙牛品牌代表高雪、贝源集团CEO海淼、美妆达人豆豆 Babe、益普索中国研究总监武静、微播易营销中心总经理李俊宏等多位行业大咖参与到会,围绕2019年自媒体营销市场变化,深度挖掘自媒体营销底层逻辑,精准预判2020自媒体营销新风向。


 
徐扬重定义2020微播易:从交易平台到交易赋能平台
 
微播易平台在过去的一年,执行的交易订单总量达24.3万+,客户的意向投放总金额达70亿+,帮助变现的平台总数达20+,以「对微播易精准投放数据的深度、智能分析」为核心,结合自媒体营销市场格局、品牌投放需求、用户习惯等多维度变化,微播易创始人、CEO徐扬对2020年的自媒体营销风向做出预判,同时提出微播易平台的再次升级。
 
徐扬先生指出,2020年,平台、自媒体、品牌、用户多方的动态不平衡,将是自媒体营销的常态;随着热点高频变化、内容急速更迭,用户刺激点升级,自媒体营销节奏将越来越高频;品牌接受 “微创意”带来“大结果”已然是大势所趋,自媒体营销将进入“工业化”阶段;真实数据深度影响投放决策,数据成为自媒体营销金标准;新消费场景将重构“人、货、场”,找到“货”的逻辑,自媒体电商将会进入高速发展的阶段,大有可为。



 
最终,徐扬先生表示,微播易2020再出发,从交易平台到交易赋能平台。围绕自媒体营销的标准化、工业化,赋能品牌实现投放精准与效率升级、赋能自媒体实现效率变现与成长扶持、赋能平台升级商业生态。
 
从品牌营销的角度,找到自媒体内容变现的法门
 
微播易副总裁李理从品牌的角度出发,帮助自媒体找到内容变现的法门。2019年,品牌客户在自媒体营销中,呈现出这样的现象:美妆日化、3C数码、食品饮料、IT互联网行业表现更加活跃。平台端以抖音、快手为代表的短视频平台热度高于双微平台。


 
日常生活、美容美妆、美食三大类别账号品牌偏好度高,微原创内容成交大涨。所以针对品牌方需求,在即将迎来的自媒体营销2020,品牌主将更依赖自媒体营销;预算向更精细、性价比更高的中腰部账号分散;对于报价、内容需求更明确标准;营销节奏高频常态化,平台化投放趋势明显。
 
微播易作为风向大会主办方,除了为全行业提供思想碰撞、携手合作的机会,更在大会中彰显投放平台力量,为内容创作者解析数据化、智能化、智慧化新场景中的变现法则,并发布一些列重磅扶持计划。
 
重磅发布三大赋能体系:50亿订单交易、商务效率、20亿中腰部自媒体扶持
 
在大会上,微播易副总裁陈祯锋首次公布了针对自媒体的50亿变现计划以及20亿中腰部自媒体扶持计划,他表示:“在未来的一年里,我们希望通过更加有效的手段,去挖掘更好的内容创作,助力打造自媒体变现良性生态。”


 
此次微播易交易平台50亿变现计划将会重点针对微博、微信、抖音、快手、B站、小红书六大平台及美妆日化、3C数码、食品饮料、母婴育儿、教育培训、时尚生活六大行业进行资金协助和服务支持。为了用好这50亿,平台会针对自媒体机构在交易标准化、数据完整度、快速响应率、价格最低价四大方面进行价值评估,按照标准化预判,对于具备一定资格的自媒体进行重点支持。
 
同时,计划针对2000个优质中腰部账号,每个账号100万以上的预算投入,自媒体只需要完成账号包装、专人对接、及时响应、价格最低、高效生产这5点,就可以轻松获得微播易的采购订单。帮助中腰部自媒体更加高效化、专业化的完成商业变现,提升其在各自垂直领域的影响力和商业变现能力。
 
自媒体的2020,将迎来更为繁复的变化,但机遇与挑战一直存在,面对变革和新起点,微播易将持续发挥平台力量,为自媒体深度赋能,共促行业良性发展,一起重定义,再出发。

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