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谭北平:TMA移动营销大奖终审会采访

2014-11-25 16:47来源:网赢天下网0


 
  很高兴能够作为首届TMA移动营销大赛的评委,我们看到了非常非常多的案例。可能我的第一个感觉是说,我移动营销做得很辛苦。移动营销在一个小小的屏幕上面,涉及到技术、创意、而且要整合到不同的平台。当然移动营销不只是移动这件事情,其实还有大量的O2O,还要和PC关联,和线下关联。所以看到这些案例的时候,第一个感觉就是做移动营销真的很辛苦,是需要多方面协调的一件事情。

  另一个感觉就是说,对移动营销效果方面,大家的看法可能还非常的不一致。虽然说广告主都认识到一件事情,就是一定要移动起来,一定要运用移动营销,可是各个广告主在运用移动营销上面,到底怎么用,到底怎么算是用好了,其实都还是非常不清楚的。我们也看到很多移动营销还仍然在用点击,甚至都还没有运用到点击率,用点击数、参与数这样一些数据作为案例效果的一个佐证,还有一些案例实际上都没有办法拿到一些数据来佐证,所以这个也确实是移动营销做面对的一些问题。我作为数据的第三方来说,我们希望从这些案例,从所有移动营销界大加的努力当中,能够看到什么样的一些数据、什么样的一些效果,能够被很好地测量出来,以及说,有没有可能找到一些更加简洁、更加方便的手段,能够把移动营销的全部效果揭示出来,而不简简单单的只是它的转发、只是它的参与人数。

  所以我的整体感觉是,移动营销才刚刚开始,真的才刚刚开始,因为它的理论、它的测量、它的监测、它的创意方向的问题,大家都还没有解决,所以需要整个行业,所有的人,大家一起来努力,努力把移动营销做到更好。谢谢!
 

谭北平

华通明略大中华区研发总监



 
数字时代新营销研究专家,当前使命是专注大小数据融合推动营销变革。
  
Millward Brown 大中华区研发总监,领导Millward Brown 研发及创新,他通过整合IT、数据挖掘和认知学等前沿科学,开发及标准化了若干数据分析和市场研究模型。包括路径模型、眼动注意力价值数据等。
  
与秒针系统公司合作开发数字广告测评IGRP体系。并共同开发多屏广告预算分配理数论和MixReach 工具。
 
领导开发营销数据整合分析的数据面板。
  
与百度共同研发推出品牌数字资产测量体系。

从2010年起领导BrandZ? 中国最具价值品牌研究和发布。
  
有广泛的影响力,《商学院》杂志专栏作家,每年发布20篇以上的文章,翻译《全球化品牌》、《广告新思维》、《增长力—如何打造世界顶级品牌》等著作。2014年与国家广告研究院共同出版《大视频时代广告策略与效果测量研究》。