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秦雯:营销人:如何成为狮鹫

2017-06-08 14:35来源:网赢天下网0

  狮鹫,鹰面狮身、翱翔天际, 可以在任何天气飞行,也有感知天气变化的本能,适应力极强。现今,用户的碎片化严重、屏幕割裂、媒体多样化,数据孤岛、品效割裂,虚假流量等问题接踵而至。营销人,仅凭一种能力已无力应对如此多的变化,急需拥有如狮鹫般的利爪,翱翔天空的翅膀和洞察一切的眼睛。
 
  U-ADplus 【友盟+】广效监测认为,品牌和效果不应被割裂,只有以消费者为核心,打通数据孤岛,将全域全链路的数据合而为一,以数据来评估和驱动广告投放,做到“品效合一”才能实现广告价值的最大化。
 
  “61%的互联网用户和超过80%的在线千禧一代,整个购物过程会分阶段在不同设备上完成”。多屏时代既是机会也是挑战,当海量数据的背后,不再是cookie、设备号,而是聚焦到一个个“真人”,孤岛问题才能不攻自破。U-ADplus【友盟+】广效监测,基于在阿里强账号体系下诞生的UniID 和【友盟+】全域数据,全面打通用户的线上线下行为。数据打通,就如在多屏时代赋予营销人一双“利爪”,无论是跨媒体分析,还是跨屏控制投放频次,都变得易如反掌。
 
  “未来的营销是品效合一的多渠道跨屏互动”。不同于传统广告环境中,当下的移动互联网时代,具有天然的连接性、时效性、全局性,能够让品效快速融合。U-ADplus通过UniID真人识别,跟踪每个真实的消费者,从接触广告-了解品牌-产生兴趣-认可品牌-产生行动-后续分享、推荐、复购,这一完整链路数据,帮助营销人全面洞察用户的消费路径和人群画像,有效评估广告效果。如果说数据打通是虎爪,那么全链路数据是“如虎添翼”。
 
  当然,无论过去、现在,还是未来,营销人都面对一个“永恒”的问题--虚假流量。甚至,随着技术的发展,虚假流量问题是愈演愈烈,正邪较量从未停歇。此时营销人就需要有一双锐利的“鹰的眼睛”,分辨流量中来源异常的部分,通过识别非真人流量,低质量设备信息,真正做到让虚假流量无处可躲。
 
  2017年,瞬息万变的广告大环境,快速更迭的技术能力;当然,还有永恒不变的以消费者为核心,客户第一的初心。我们准备好了让你化身“狮鹫”的利器;营销人,你准备好了么?