如何避免预算浪费需要考虑两个问题
一是每一个互联网的场景中的内容优化问题；二是需要在每一次投放上都要做好监控、归因等工作。也就是说，先要在不同的场景下投放正确的内容，比如电视广告片是我们常用的广告形式，在电视上，故事的高潮常常在片子结尾；而在信息流中，品牌的高潮就一定要放在前2秒，否则，这个预算花了，广告展示了，结果消费者在2秒之内就会把内容筛选掉。
要让广告有效，需要抓住场景和瞬间两个因素
上图是数字新思两支广告的测量结果：广告上的红蓝块，代表用户在看哪些地方，广告上的红框和右边的数字是后面所加，第二支广告比第一支广告有效。首先，人都会去看美女的脸，所以脸上是红色的，这代表很多人在看。第二支广告中，看到广告语的人明显比第一支看到广告语的人多，第二支广告，人平均注视时间0.26秒；第一只广告，人平均注视时间只有0.03秒。第二支广告，模特的形态和广告语有交互，第一支没有，第二支的广告语，简洁，简单，效果就好。
其次是监测，分析
互联网广告的水分需要用技术的方法挤掉，比如虚假投放，不可见投放，无效的内容，甚至是对品牌有害的内容，这些都需要避免。有研究显示，互联网的虚假流量可以占到总流量的50%。正确追踪，加上正确的内容，这样才能够让数字营销的投入不浪费。
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