关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>视点>

吴孝明博士:2018数字营销“新”趋势

2018-03-29 15:47来源:金鼠标0

2018年,对数字营销来说,很可能到了从量变到质变的分水岭,各种新技术、新事物将会层出不穷,带来新的刺激,新的挑战。那么,关于2018年数字营销的趋势,我认为可以用“新技术、新场景、新生态、新大陆”4个“新”来概括。
 
新技术:2018,新的技术可能会来得更加凶猛,比如现在已经特别火的区块链,到底是一个改变世界的颠覆性技术,还是一场泡沫骗局,都必须关注它的走向及影响。因为一个技术成为讨论的风潮、关注的焦点,它本身就已经具有了一定的营销价值。此外,AR将会更深度介入营销领域;同时,人机交互领域将有更大的应用,2018,更多的人工问答服务将由机器人来完成,机器可以非常自然地和人对话,广告主可以像对话般潜移默化为消费者传递品牌信息,甚至还可以在这过程中完成交易。这些新技术,或者是将大范围被应用的技术,对数字营销者来说,是必须要高度关注的。
 
新场景:2018,绝对是跨界时代爆发的一年,而且新的应用场景更加层出不穷。传统上,移动互联网使用的场景可能多是发生在城市,然而,随着农村互联网基础设施的完善,广大的农村成了数字营销新的蓝海,快手、抖音等的直播社交、短视频社交爆发,将农村、小镇青年与北上广深等大都市白领的表达壁垒消除;还有线下体验的不可替代性,让线上互联网企业纷纷跨界线下店,传统线下空间的重要性再次回归。2018,我们做营销必须要转变思维,因为更广阔的应用场景已经发生,它必然带来玩法的改变,模式的改变,创意的改变。
 
新生态:2017是转折的一年,全球数字营销广告收入首次超过了传统媒介,这一局面几乎是不可扭转的。而在中国,我们发现某著名时尚杂志,将实体杂志歇菜,而专心运营微信公众号上的40万粉丝,其收入结果还超过卖杂志。在2018年,这种态势将更加明显。也就是说,对于传统的内容生产者来说,不转向数字营销领域,其结果可想而知。原有的生态已经打破了,形成了新的生态,而这种新生态,有三根支柱,我把它称为ABC,即A:AI、B:Big Data、C:Cloud;也即是说,AI加上大数据再加上云端运算,将形成全新的完整的数字营销生态,在2018年,不管是否愿意,必须具备这三点才能迎接接下来的数字营销,否则,很可能被全新的生态系统淘汰出局。
 
新大陆:2018,一些新的数字营销方式将会更加蓬勃,我把它称之为数字营销新大陆。这样的应用,是需要高度关注的,比如:6秒视频、语音营销;尤其是语音产品有可能会有更大的爆发,语音比打字更为便捷,之前被埋没的长尾内容有了直接被检索的可能,营销人员需要创造新的能匹配语音搜索的广告内容,品牌官网也应该要基于此做出调整,增加语音互动的功能。