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申晨:2018数字营销趋势是“德智体美劳”的回归!

2018-04-04 09:32来源:金鼠标10

2018,很可能将是数字营销发生质变的一年,对于这一年数字营销趋势的思考,我想结合熊猫传媒本身做的“内容商业化品效合一”来聊一聊,为了便于大家记忆、理解,我把它简单地概括为五个字:德智体美劳。我们上学的时候,老师要求“德智体美劳”全面发展,我发现一个有意思的现象,就是内容商业化、数字营销走到今天,反而向“德智体美劳”回归了。
 
德:可以理解为正能量、有温度的营销。支付宝账单,以及先前被撤销、被抨击的扎心文案都指向了一个事实:在流量稀缺、劣质内容泛滥的今天,受众审美品位、情感需求都在提升,内容“走心时代”来了。实际上,任何时代,好内容都该是走心的,2018年,我相信越来越多品牌商将更突出内容的正能量,这也跟时代背景是契合的。
 
智:2018,很可能是智入广告的元年,所谓智入广告,即是用知识、智力给品牌海量引流。这是内容的一种新形式,最近直播答题非常火爆,比如今日头条的百万英雄、映客直播的芝士超人等各种平台,人们通过秀知识、秀智力简单粗暴的获得收入,引发风潮,品牌商从中获取了海量曝光。在品牌营销上,以前常说“植入广告”,这里则是“智入广告”,一种很简单的模式,背后依然是知识变现,不过和直播、游戏结合,形成了新的玩法。在2018年,这样的方式会有怎样的变化,值得关注。
 
体:AR实景、个性化体验将在2018爆发。这个虽然最近几年都在谈,但今年在营销个性化、定制化方面或许会有很大的爆发。AR实景可能会在2018数字营销中大量应用,这个内容产出、营销手段、营销模式都在带来挑战,调整、洗牌成为必然。
 
美:网红直播面临洗牌,美、颜值的价值将被重塑。直播经历了许多风雨,格局也将发生根本性变化,这对数字营销的人来说,既是挑战也是机遇。另一方面,在垂直化、细分市场,内容将会越来越专业、精致,普通创业者的机会在减少。
 
劳:劳动、农村内容将持续大爆发。2017年农村题材短视频开始集体爆发,在今日头条的火山小视频、快手等平台上,各种“小镇青年、农村人”生活、劳动的场景短视频,点击率都很高。此类短视频内容在2018可能会持续爆发,短视频的发展,将城市知识分子和农村普通人、“小镇青年”的内容输出壁垒消除了。一个普通农村青年,学了机械舞,就能在院子里泥地上直播,引发几百万关注;一个守岛青年,在快手上直播蓝天碧海,消除孤独,结果平均一周有5个女青年跟他表白,要他带她们离开北上广。2018,时代真的变了,如果数字营销没有关注到广大的“劳动群众”,没有把这些流量get到,营销要想做好很难。对内容商业化来说,这些快手、今日头条上的短视频都是非常棒的内容。熊猫传媒有一句slogan:每一个表达都有他的价值。这些植根于生活的内容,每天在快手上产出上亿条,从这个意义上说,2018,也是内容大爆发的一年,向这些了不起的内容生产者致敬!

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