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郭嘉:音频营销—从被低估到场景独占

2018-05-21 17:22来源:金鼠标0

  我一直从事和文化传媒相关的工作,但亲密接触音频还是两年前加盟蜻蜓FM开始的。声音虽然不是今天最主流的大众传播方式,但它是特别有温度的一种方式,声音更容易让人放松,也更容易让人产生信服感。看到越来越多的人热爱声音,从音频中获得陪伴、获得力量、获得成长,是一件特别欣慰的事情,也感到做这样有价值的事业无比幸福。
 
  声音媒体场景在未来的人工智能时代会成为新的优先入口。从互联网汽车到智能家居,会像智能手机的出现一样给行业带来革命性机遇。
 
  互联网音频在此前的发展红利更多是基于新技术和新场景的出现,从2016年到2017年,市场出现了新内容的风口—— 知识付费。技术和内容的进步与迭代从来都是这样交替发力。未来的几年里,一流的内容生产者会脱颖而出,与分发平台的博弈中逐渐占据优势。
 
  我们看到了文字、图片和短视频带来的社交化分发与传播体验,而声音产品的社交现在还没有出现现象级应用,大家可以期待。社交媒体让好的产品和内容可以通过转化率最高的口碑传播而不是硬广投放规模化获得新用户,这是这一波营销最核心的变化趋势。各行各业,谁能理解和顺应这个趋势,像很有可能在未来脱颖而出。
 
  蜻蜓现在已经有三亿下载用户,比这个增长更显著的是用户的活跃度及他们在蜻蜓FM上所花费的平均时间。蜻蜓坚持互联网音频PGC的内容品质,在过去的一年里和更多的电台、电视台、出版社、优质IP和专业自媒体建立合作,上线节目总时长超过1200万小时。
 
  这一年,蜻蜓还完成了新的一轮融资,包括多支国字头基金、国有传媒集团和互联网巨头BAT都成为我们的后盾,为2018年打造互联网全平台音频分发能力打好了坚实基础。蜻蜓FM未来不仅仅是一个APP,而是希望成为一个对接内容与用户需求的生态,头部内容和中长尾内容都可以在其中实现分发和变现的价值。
 
  声音是被低估的潜力市场,蜻蜓FM用六年时间基本完成了筑底和赛道训练。目标明确了,一旦起跑,当如离弦弓箭。