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魏宏巍:数字营销,未来已来

2018-06-13 10:46来源:未知10

数字营销,未来已来
魏宏巍  悠易互通副总裁

  新消费时代,消费者选择商品的主动权越来越高。从人工智能到新零售,消费场景也变得越来越多样化。数字技术在驱动着消费变革的同时,也驱动着品牌营销的升级,品牌营销亟待重构用户体验,以消费者需求为核心,做到更紧密的连接。
 
  营销与技术将全面融合
 
  当下,技术开始影响到品牌营销的更多环节,形成了技术与营销逐渐融合的新局面。技术之所以越来越多的影响营销,核心在于数据。利用大数据来“读懂”每个消费者的需求,可以进行更为精准的个性化营销,提升消费者体验。事实上,现在还只将数据、技术和营销效果关联是极为片面的,它可以从客户关系管理、营销决策、投放等多个方面渗透到品牌营销全链路。数据可以驱动更加智能、协同的跨屏营销,一旦跨屏资源被打通,将多方数据通过数据分析及挖掘可以进行更加精细的人群数据处理,这将成为企业最为宝贵的资产。
 
  企业应有数据战略
 
  受到碎片化信息及渠道的影响,“数据孤岛”现象成为当下绝大多数企业的痛点之一,企业亟待整合多方资源,将数据流通起来。因此,建立自己的“大数据战略”尤为重要,加大对营销技术、数据等方面的投入,更自主的掌控营销,通过数据和技术打通多维营销场景,帮助品牌认知完整而全面的消费者画像和路径,建立从而科学的指导品牌决策,全渠道触达用户,让营销更加智能化、个性化。
 
  大屏崛起 营销进入全屏生态
 
  人工智能与大数据的发展,作为最受期待的落地场景,以互联网电视大屏为中心的“客厅经济”场景营销正在被重新定义。大数据技术让互联网电视从“竞价点餐”到“按需配对”,而AI则赋予互联网电视更多的营销形式,成为消费者体验最好的营销场景,而当互联网电视与其他屏幕产生联动,互联网电视广告必将迎来跨越性变革。
 
  近年来,悠易互通也一直以数据与技术为发展的主要核心,促进技术与营销的全面融合。同时通过先进的数据技术以及全面资源整合能力,助力越来越多企业进行数字化营销转型。此外,悠易互通已经率先整合了互联网电视资源,并且与PC、移动进行数据打通,实现“大屏+小屏”的全屏链接。
 
  数字营销,未来以来。

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