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刘琦:打破数据割裂,共筑数据生态

2018-06-26 10:34来源:金鼠标10

打破数据割裂,共筑数据生态
刘琦  车慧互动总裁

  随着汽车行业的不断发展,大数据正向汽车营销层面实现价值落地,汽车大数据作为数字营销核心的应用资源,也在从过去“数据孤岛”的局面向整合发展的态势迈进。大多数车企早已认识到数据是企业的宝贵资产,基于汽车大数据的用户营销模式也成为车企的必选。
 
  在当下,各个汽车品牌正在利用大数据做着三件事:一是利用数据进行受众洞察,二是进行程序化广告投放,三是第一方的数据管理,解决数据来源和数据运用两端的问题。同时,汽车大数据目前也面临着最大的痛点——“割裂”,主要体现在“数据”、“能力”和“目标”三方面。
 
  数据是割裂的,因为政策、数据越来越值钱等原因,大家不愿将数据无偿拿出来,各类型数据无法实现打通,数据孤岛仍然存在。能力是割裂的,代理公司提供营销策略和创意、媒介采买等服务,数据供应商提供数据的供应及策略,媒体售卖广告资源,由于各自分工和能力的不同,有数据的可能无法充分发挥数据价值,懂需求的可能整合不了数据,各种服务商的能力没办法进行整合。不同类型企业的发展目标是割裂的,不同主体有着各自的目标,无法朝一个方向达到合力,为客户提供量身定制的服务。
 
  只有在数据安全的基础上去聚合数据,打通行业壁垒,整合业务场景,改变数据、能力、目标割裂的问题,才能构建出一个健康的汽车大数据营销生态。
 
  汽车大数据生态的中心是以汽车品牌营销需求为主导的,包括品牌和效果两个层面当中各种各样的需求,如品牌曝光、内容营销、人群定向、线上线下集客,CRM等。以需求为核心向外发散的过程中,数据扮演着整个生态传动和连接的角色,此过程中需要整合多方的力量,最外层是媒体生态,包括社交、搜索、信息流、视频等各种类型的媒体。打通多方数据,融合媒体的数据以及媒体的资源本身,建立汽车行业与非汽车行业数据的有效联系,形成这样一个生态,更好地为汽车企业的数字营销进行定制化的服务。

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