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罗敏:线上广告饱和,未来路在何方

2018-07-24 10:23来源:金鼠标10


罗敏  迈片互联CEO

  在现今的互联网时代中,资讯高度繁荣,消费者平均每天都要被动或主动地接收到超 500 次的广告和品牌内容的攻击,消费者的线上内容获取趋于疲劳状态,他们对常规的数字媒体传播已经熟视无睹;加上线上的广告资源几乎被一些强势广告主占领,线上数字广告已近乎饱和的状态。
 
  面对这一现象,作为营销人的我们该如何破局?
 
  我首先想到,人是 7*24 小时生活在线下的,而不是在一个二进制的虚拟空间里。数字是什么?手机又是什么?这些只是我们生活的延展和生活需求的补充,线下户外媒体仍旧是消费者获取信息的一个重要入口。我们做的是营销,而营销的根基就是用户本身。如果我们从“和用户沟通”这件事的角度来看营销,我们会发现今天的线下户外媒体营销资源别有洞天。
 
  那么,线下会成为营销的下一个机遇么?
 
  早前线下营销曾一度被唱衰,但是面对大众消费升级以及线上数字广告的饱和,我们不得不重新审视线下营销的价值。那么线下切入的机遇在哪?迈片互联认为要通过技术交互和大数据的方式为传统的线下户外广告赋能,从而推动这一传统的垂直产业进行产业升级,赋予其新的生命。将线下媒体进行数字化改造,使其与线上媒体进行有机整合,迈片互联从 2014 年就开始了对现有传统营销模式改造的尝试。
 
  为此,迈片互联通过数年的深耕,已完成百余种丰富的场景类型赋能,涵盖国内 90% 省份区域及海外 30 余座城市。并拥有日均超 18 亿条的、涉及全国 34 个省级行政区域的营销类大数据能力。这将支撑更精准、更高效、更智能的线下广告与场景品效营销。
 
  对于线下投放的户外广告而言,数字化的加入为其提供全面的效果评估机制,精准量化了户外广告投放效果,有效解决了传统户外广告一直以来在效果预估和实际影响等维度,无法精准评估与统计的行业“老大难”问题。
 
  在接下来的行业市场发展中,迈片互联将会汇集更广阔且优质的户外场景资源。无论是对于消费者还是广告主而言,线下媒体营销方式的数字化革新都将会是一次突破性的转变。

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