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聂子尧:在数字营销变革中求同存异

2018-07-24 14:19来源:金鼠标10


聂子尧   ADHUB钧云科技创始人及CEO
 
  任何行业的发展都是建立在创新与融合的基础之上,我相信数字营销行业随着新技术、新场景、新形式的产生势必会发生改变。回想 2017 年底,区块链技术彻底在行业内发酵,各种关于区块链的话题铺天盖地席卷而来,去中心化、不可篡改以及信任共识是它的核心优势。它与数字营销有何关系?目前在数字营销行业,数据孤岛以及流量作弊是业内公认痛点,数据孤岛现象导致广告主无法掌握受众的有效信息,数据链条常常发生中断,广告技术公司也无法做出有效广告投放活动;而流量作弊透露了品牌方对数字广告的质疑。
 
  区块链技术若应用到数字营销行业,可以通过统一的协议实现数据记录和匿名化对接,跟踪到数字广告环节的全路径流程,实现数字广告投放全链路透明化,这对数字行业生态的透明化健康发展有利无害。我认为 2018 年区块链技术将从抛概念阶段开始落地,而 ADHUB 会继续探索如何将去中心化更好地落实到移动广告交易中,进一步完善流量监测体系,为客户在平台交易提供信任。
 
  如果说技术是数字营销创新的有力支撑,场景就是为其提供战场的阵地。反看当下的营销环境,受消费升级和媒介过度分散影响,用户对营销内容的诉求更具多元化,更加关注具备新鲜感和冲击力的内容,这就要求数字营销回归价值和用户体验。
 
  2018 年,这种趋势将更加明显,数字营销必须快速适应不断变化的消费者需求,给与用户更多的场景参与主动权,将场景化营销的重点从用户行为的触达转向获得用户认同并喜爱,从而自发传播,用定制化的场景内容实现与用户的良好互动。
 
  但如何达到场景内容与用户诉求的高度统一?这就取决于广告形式的选择。ADHUB 新推出的原生激励广告,能在满足用户体验的情况下,激发用户参与性,从而产生转化或传播效应。
 
  原生激励广告结合了原生广告和激励广告的双重优势,能让用户置身于消费场景中,在完全自然的情况下触达用户并引导其进行后续传播。
 
  根据 ADHUB 旗下移动广告交易平台 MAP 内各类移动广告形式投放效果数据对比发现,原生激励广告相较于其他广告形式点击率高出45%。2018年,相信随着原生激励广告的广泛应用,一定会为用户带来更多互动体验及价值回馈。

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