关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>对话>

贺逸修:2018数字营销的四大机会点

2018-07-26 09:57来源:金鼠标10


贺逸修   正璘文化联合创始人

  2017 年是数字营销史上值得纪念的一年,全球数字广告份额首次超过传统电视广告,数字营销作为主流营销渠道进入全新发展时代。随着人口红利及互联网流量红利的退散,数字营销也从早前的野蛮生长进入稳定增长阶段,下半场的数字营销正在拉开帷幕。过去的一年,人工智能与大数据等新技术手段是行业热议的话题,短视频爆发式增长,新零售正在颠覆商业生态……在 2018 年,这些领域仍然会持续增长,但内容营销将会成为品牌最乐意投放的领域,内容为王仍将持续。
 
  短视频将成为品牌营销的中坚阵地
 
  数据显示,2018 年,62% 的广告主将社会化营销的重点放在短视频与直播上,对比去年明显增长。2017 年,短视频总播放量以平均每月 10% 的速度爆炸式增长,用户的观看习惯愈发成熟,预计 2018 年短视频的广告规模将达到百亿。今年,DT? Group 也在进一步整合旗下业务线,在直播、短视频领域进一步发力,通过更高质量的短视频内容生产与互动直播技术,助力品牌营销。
 
  泛 IP 商业营销将成新关注点
 
  随着泛 IP 时代的深入,IP 商业化将成为新的发力点,而品牌借助 IP 培育孵化而获得的商业利润与营销效果将成为今年新的关注方向。为了顺应品牌主的发展需求,DT? Group 正在打造一个泛娱乐产业 IP 聚合与孵化平台,从泛文体内容赋能切入,帮助有潜力的文体 IP 娱乐化和品牌化,打造更加优质的内容。在孵化国内具有潜力的问题内容同时,利用自身技术为其初期形态进行推广,利用自身资源为其赋能,挖掘其商业价值,并在这个过程中,免费对品牌客户开放,实现 IP 与品牌价值双赢。
 
  体育营销势力崛起
 
  近两年,伴随国务院 46 号文件掀起的体育产业发展热潮,体育营销势力正在崛起,体育内容借助新型传播手段与 IP 整合,为品牌客户带来更多溢价。2018 年是体育大年,冬奥会、世界杯、亚运会在渐次掀起体育观赛热潮的同时,也将进一步刺激国内体育产业的发展,全民健身时代加速到来。随着运动人口的高速增长,品牌也会将更多营销重点向体育方向倾斜。今年,DT? Group 也将借助 IP 聚合平台,助力更多赛事 IP 商业化,对接更多品牌广告主与赛事 IP,让数字营销生态与体育生态结合,释放更多的商业价值能量。
 
  直播互动为品牌带来新机遇
 
  2017 年,冲顶大会、芝士超人、百万英雄等直播答题 APP 带火了直播互动这一新的交互模式,今年,将会有更多新的内容传播通过直播互动的形式实现。去年,DT? Group 通过直播手段为新型赛事与品牌营销找到更快速有趣的传播模式,今年,DT? Group 将在直播的交互性上进一步发力,从商业角度真正打通互动直播领域,为赛事 IP 和品牌数字营销创造新的整合营销模式。

沙龙

More

ANRF2018亚太新零售新格局高

活动日历