关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>对话>

王颖琦:2018数字营销:品牌IP合作将成为热点

2018-07-30 12:00来源:金鼠标10

  
王颖琦   TFT focus 鼎脉营销联合创始人

        在今天,数字营销推广变得更难了。
 
  从传播环境上,碎片化的传播时代,人人都是自媒体,品牌单向的传播已经不具备“可信度”,加上铺天盖地的营销轰炸,仅靠媒体广告和品牌单方的内容制造就想“种草”消费者已经很难。
 
  从消费者需求上,随着消费需求从功能性过渡到精神层面。打动消费者的不再是产品本身,而是产品背后的精神价值。今天,我们不缺物质,缺的是温度,因此,赋予产品功能属性以外的温度,正成为一种新的消费需求。品牌商需要可触达用户内心的内容来引起关注。
 
  2018 年,粉丝、流量依然是各大品牌追求的营销重点,将使得品牌 IP 合作更加被重视,也更加重要。
 
  首先,IP 凭其自身的吸引力,能够挣脱单一平台束缚,在多个平台上获得流量,分发内容,这是优质 IP 相较品牌的巨大优势,能帮助品牌更容易实现对多平台目标消费者的触达。
 
  其次,IP 核心在于拥有特定价值观和理念的内容,它的内容产出和文化价值认同能力是品牌非常需要的。品牌选择与自身价值观和理念契合的 IP,并进行长期绑定,通过强大持续的内容合作生产,让品牌价值观更容易被消费者在消费 IP 内容中被接受。
 
  品牌与 IP 合作的好处很多,在我看来,品牌与 IP 合作的核心目标应该是帮助品牌自我实现IP化,品牌原创IP总是费时费力,而且很难成功,基于 IP 合作更容易实现产品的概念化和品牌的人格化,通过营销事件创造品牌的 IP 资产,这就大大缩短品牌IP 化的路径。而品牌一旦实现 IP 化,还可以进行纵向延伸,由一个 IP 发展为一个 IP 体系,从一个品牌发展为一个品牌集群,再从一个主体延伸出无数衍生品,其发展空间和带给品牌的好处是可以实现指数级增长的。
 
  放眼如今,整个社会已经进入一个高速发展的“速食时代”。在大数据化的背景下,如何让品牌和用户双方实现信息有效传递,成为当下营销行业发展的重要课题。在移动互联时代的到来与中国中产阶级崛起的今天,消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费。所以 2018 年,IP 合作必将被更多品牌纳入到它的策略部署中。

沙龙

More

ANRF2018亚太新零售新格局高

活动日历