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鲁迪:IP化流量重组破解数字营销碎片化迷局

2019-05-28 18:02来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

IP化流量重组破解数字营销碎片化迷局
同道大叔董事长兼CEO 鲁迪

过去十年,伴随着互联网的快速发展,国内数字营销市场经历了每年 30% 左右的高速增长,2018 年国内互联网广告总收入已达 3694 亿元,占 GDP 比重约 4.2‰(数据来源:《2018 中国互联网广告发展报告》)。
 
技术革新是数字营销进化的底层驱动力
 
从形式来看,内容粗略可分为文字、图片、音频、视频四大类,随着网络技术从1G发展到即将迎来的5G,营销传播的底层逻辑就是建立在四大类内容与不同媒介平台的组合演变之上的。从2G时代起,新内容就不断从传统媒体向PC端、移动端拓荒式迁徙,数字营销得以快速发展。而即将到来的万物互联的物联网时代,创新的内容必然将再次向各种智能终端拓荒式迁徙。
 
数字营销碎片化挑战
 
从传统媒体时代到互联网时代,再到移动互联网时代,数字营销从无到有,再到成为主流,快速成长过程中呈现出三大特征:流量分化、内容爆炸、媒介扩列。其中三者互为因果,共同作用导致了数字营销高度碎片化的现状。
 
可以预见,随着5G时代的到来,这种碎片化的趋势将愈演愈烈。
 
与此同时,品牌方将面临两大核心焦虑,一是碎片化之下的品牌声量失焦,二是随着流量成本的不断增加,有限的预算越来越难以支撑持续优质内容的产出及有效流量获取。
 
IP化流量重组破解数字营销碎片化迷局
 
IP是内容与粉丝的共生体,网生IP更是互联网经济之下的品牌新物种,聚焦于内容与人格,具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更富效率的流量变现能力。
 
IP化品牌最重要的是以人(粉丝)的连接为中心,而不是简单的以信息推送为中心。IP自带内容,自带粉丝,自带流量,具备将碎片化的流量重组聚合能力,跨平台的内容流量构建更是检验一个IP含金量的最重要标准之一,因而IP具备在高度碎片化的数字营销环境中实现内容精准投放及效果转化。同时,IP通过新的更具粘性的组织方式,给商业品牌带来年轻人的文化链接力。
 
以同道大叔为例,2019年同道大叔依托在星座娱乐领域的垄断地位,同时对内整合打通内部优势资源,对外推动跨界创新商务合作模式探索,进一步推动同道大叔特色全域营销服务体系建设,打通IP形象授权、IP商品授权、IP内容创意、IP新媒体营销、IP娱乐营销、IP跨界营销、IP电商营销、IP社群营销等业务环节,从而形成更为同道体系内的营销闭环,实现真正品效合一的全域营销。

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