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陈宏嘉:未来,网络视频如何守护话语权?

2019-06-18 10:42来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

网络视频平台正在逐渐掌握文娱行业的话语权。、

话语权的获取,来源于和传统影视娱乐公司的巨大差异―― 以科技创新为驱动力,持续推出优质娱乐消费内容,为人们提供更多丰富的精神快乐。

对科技创新的重视,能够帮助从业者高效分析和运用数据,从而降低投资和采购的商业风险,提高货币化能力。未来,科技创新对于文娱行业内容制作的影响会愈发明显。

纵观近年行业发展,我们不妨从以下几个方面来洞察市场风向变幻,解码2019视频行业的商业创新与营销增长之道。

在互联网平台的强大创新力驱动下,将会有更多科技驱动的新内容的爆发。相较传统卫视,互联网平台得天独厚的技术优势,使其得以承载更加开放的内容生态。当下纯网内容已经大爆发,“造星工厂”也将继续由传统的电视剧、电影的输出向更加多元化的网络平台转移。

随着新产品与新技术的层出不穷,内容环境的日益多元化,把做广告变成做内容,已经成为视频广告寻求进阶的革新做法。在新一代95后、00后等年轻受众消费意愿和消费能力愈发提升的当下,个性化、多元化的营销方式显然比传统的硬广、贴片等营销方式更有吸引力。

圈层文化消费主义已成大势,不管内容还是创新层面,想要用年轻人话语体系打造垂直爆款,就必须寻求圈层全体的触达和情感共鸣。一档新节目能否在最短时间内打动一个圈层的核心群体,并将其影响力放大到大众传播的层面,成为决定一部作品能否成功的关键因素。这也是爱奇艺始终坚持“青春方法论”的重要原因。

IP产业链模式会愈发成熟,是否能够打通IP为核心的营销全链路,不仅仅考验综合运营能力,更将成为影响平台整体发展速度的关键。爱奇艺正在热播的《青春有你》,就引入了衍生节目、轻小说、有声漫画等新形式,多维度多圈层尝试IP全链路发力。

除以上四点之外,还有一点不容忽视,就是内容付费业务将成为持续拉动平台业绩增长的核心力量,并赋予内容制作业更大空间。如何坚持为付费会员提供优质内容,采用科技手段在数据基础上进行个性化服务和广告产品研发,挖掘高净值会员人群的持续营销价值,是未来爱奇艺乃至整个视频行业必须重视解决的问题。

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