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陈鄂:社会化媒体3.0 兴趣垂直化、娱乐大众化、移动融合化

2019-06-25 09:03来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

随着移动互联网的发展和4G网络及智能设备的不断普及,社会化媒体在新的时期进入了更加爆发的阶段。移动端的普及,带来了更广泛的应用,这类应用通过社会化平台与内容进行 了更高层次的结合,是社会化媒体3.0阶段发生一系列变化 的根源。

1、兴趣垂直化

移动时代将媒介碎片化,用户不再长时间聚焦在某一个平台。但当碎片化打破了大众时代的媒体中心后,用户又自然地通过兴趣重新聚集,这就产生了社会化媒体的兴趣垂直化。垂直化社交媒体虽不是在这个阶段产生,但确实是在这个阶段发展壮大的。

2、娱乐大众化

在新的时期,消费者泛娱乐化的趋势越来越明显,使得各种传统的形式都会以内容娱乐化的方式做出更多的呈现,也是在这种趋势的推动下,此前明显不具备社会化属性的视频终于开启了社会化的篇章。 如抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等视频APP得到了用户极大的认可,消费者开始有了极大的热情创造视频内容。

目前最火的传播内容之一―― IP,从某种意义上来说,也是借助了娱乐化社交的东风。IP是本身具备价值的产物,这种价值一定是偏泛娱乐化的,不管是文学产物,还是游戏产物,这些内容本身一定具备大众娱乐基础。 同时这种价值是跨平台的产物,在呈现形式中,视频一定是一种最重要的形态。除了形式以外,内容本身也需要在社会化媒体上进行广泛的发酵,借助各种社会化媒体平台得到更广泛的传播 ,这种形态下的IP,才是具备现代意义的IP 

3、移动融合化

此阶段在国内呈现出与国外明显不同的特征。社会化媒体在此阶段用户最为广泛,以移动端为核心,同时融合了多种社会化的功能属性,满足用户的多种功能(但不是大而全)需求,为中国互联网在世界面前竖起了一面巨大的旗帜。 移动的融合化其实并不是兴起了某种产品,而是在移动化的浪潮下,产品更愿意融合社会化属性,比如大多数移动端产品都具备一键分享的功能。这种融合化的趋势,更能体现出移动端的特点和优势,把社会化的属性发挥到更大。

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