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李壮:数字营销发展形势展望

2019-06-26 10:26来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

随着世界范围内信息技术的高速发展和互联网的广泛覆盖,全球数据呈现爆发增长、海量聚集的特点。

广告主对营销有着天然的精准性要求,而大数据产业的发展和数据的不断积累使数据驱动下的互联网营销成为可能。2017年中国大数据产业规模达到4700亿元,同比增长30.56%;预计2020年产业规模将达10100亿元。移动互联网广告市场本身是蓬勃发展的,在整体广告市场中的比重逐步增加。目前技术型代理公司处于萌芽期,包含“人工智能”“营销云”“区块链” 等技术运营。2018年是市场发展艰难的一年,同时对于数字营销领域来说也是谋求创新和实效的最佳动力。2019年数字营销必将追随技术发展趋势,迎合市场发展,带来营销发展的新变化。数字营销未来将呈现以下几个新趋势。
 
联网电视视频广告成效显著
 
联网电视在过去一年中已经增长了一倍。根据Extreme Reach的数据,联网电视在2018年Q2达到了38%的视频广告展示次数,超过了移动设备,后者占视频广告展示次数的30%。随着传统有线电视用户数量的下降和联网电视收视率不断上升,预计2019年将达到1.9亿用户,联网电视提供了一种现代媒体消费工具,提供无与伦比的覆盖范围和定位能力。
 
短视频、Vlog化的视频营销蔚然成风
 
短视频、Vlog快速兴起,凭借微博、腾讯、快手等视频平台快速发展,用户增长带来更多视频流量,越来越多的人成为 Vlogger,并开始出现头部的Vlog红人,比如欧阳娜娜、大概是井越等。微博、腾讯也相继发起Vlog博主召集,并将部分产品的视频功能向Vlog靠拢。我们预测,Vlog极有可能在2019年全面爆发。品牌或将通过与Vlog红人合作来推广产品,品牌方也会开设Vlog账号,一改传统的广告片创作风格,用Vlog形式的视频传达品牌文化与价值理念。
 
语音广告或将成为新型营销形式
 
目前,已有数百万人使用语音设备来获得信息,估计到2020年所有搜索中有50%将通过语音进行,通过使用独特的短语,叮当声或甚至借用可识别的影响者声音开发创造性的语音活动,品牌可以利用这种转变衍生出广阔机会,数字营销或将在语音广告领域打开一方新天地。
 
人工智能加持数字营销技术发展
 
众所周知,网上购物提供了舒适和便利,但直到最近,它还面临着一个主要障碍:无法提供用户线下试用印象,难以带来真实感。增强现实(AR)技术的出现,将帮助品牌为客户解决这个问题,许多公司已经开始利用其能力。技术持续增进和加强,将会为智能营销插上腾飞的翅膀。

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