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徐扬:2019年短视频营销新趋势洞察

2019-07-09 08:59来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

在互联网下半场的浪潮之中,各种渠道流量红利殆尽,但短视频却一枝独秀逆势生长,人口与流量红利持续激增,活跃用户与总使用时长也屡创新高。而随着未来5G的到来,短视频有望进一步提速,商业化价值不容小觑。

一、智能化社交持续助推“超级个体”崛起,中长尾账号价值更具吸引力。
短视频制作工具的完善+多样的特效技术玩法加持,持续降低短视频内容的创作门槛,人人都能制造爆款内容。 智能社交通过算法匹配和去中心化的推送机制,把内容推荐给感兴趣的用户,使创作者和粉丝建立连接,实现精准的信息内容匹配,让每个个体都具有超级影响力。 以中腰部账号为代表的超级个体拥有基数大、圈层垂直、价格合理、用户属性强的优势,再加上平台智能分发等的加持,表 现的更加突出,值得进一步挖掘其潜在营销价值。但这也将导致短视频自媒体价格的水涨船高。

二、KOL众包创意继续占据C位,垂直领域KOL成为主角。

KOL众包创意的玩法在微播易2018年执行的短视频营销案例中甚为常见。 KOL众包创意,千人千面,通过用户的视角,原生内容,具有双向沟通、粉丝信任、圈层定制、时效性强等明显优势。这种 KOL众包创意的短视频内容营销玩法会在2019年加速应用,继续成为主流。2018年各大爆款综艺节目,比如说唱、嘻哈、电竞等,在年轻圈层引起广泛追捧,动漫、二次元、电竞游戏等垂直领域的短视频KOL成为炙手可热的营销资源。垂直KOL有较为深厚的专业知识积累,具有一定的行业地位,站在经验分享、常用推荐、 误区解答等内容角度出发,带货能力更强,且背后覆盖的受众群体也更精准,未来将备受广告主青睐。

三、AI+数据驱动短视频智慧营销全面落地。

每天数以万计的短视频作品如何能够精准触达目标用户?过载的短视频平台和极度分散的自媒体,如何才能快速找到适合品牌的KOL?品牌投放面临选号难、执行难、评估难、优化难等诸多难题的困扰。2018年,微播易全面升级短视频智能营销平台,通过AI智选、智算、智投,依托人工智能技术一站式解决广告主投放前、中、后的各种难题。这种以AI为核心驱动力的短视频营销,加上数据高效赋能,将助力短视频智慧营销全面落地。

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