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邓晨:数字营销2019发展趋势一瞥 6个关键词鼎沸依旧

2019-07-09 09:12来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

近年来,全球广告和营销市场的增长速度迅速抬升,互联网和移动互联网广告市场不断扩大。从数字营销角度来看,2018年是快速发展的一年,中国互联网广告市场规模预计超过5000亿元。数据技术仍然是品牌营销的核心驱动力,人工智能技术的增强也使营销更加高效。

迎接行业挑战,传统广告继续数字化转型。“数字化”在各行各业成为了主旋律,许多品牌企业也在加紧数字化转型。2018年,智威汤逊、Y&R等大牌的传统广告代理商走到了终点,数字化转型早已成为共识,2019年这一趋势会愈加明显。

广告技术创新向营销技术创新延伸。从PC到移动互联网,再到即将到来的万物互联,海量数据对营销人员来说是潜力巨大的无形资源。数据的规范化使用将帮助企业释放更大能量。以久其数字营销4.0平台为例,技术更迭把人员从重复的工作中解放出来,节省营销成本的同时收获更好的营销效果。通过更好地挖掘和分析数据,可以帮助企业科学精准的搭建营销框架。 2019年,承受着巨大转化目标压力的广告公司将更加重视营销技术,而具备营销技术优势的先行者则会迎来新的发展机会。

出海步伐加快,中国品牌海外声量日益强大。尽管国内人口红利消失,但日本、泰国、越南、印度等很多国家依然方兴未艾。中国互联网企业在激烈的市场竞争环境下,形成了客户敏感度高、更新迭代频繁的优势。同时,由于国内用户多、数据量大,锻炼了国内公司较高的技术水平和大数据处理能力,如久其数字传播旗下海外业务中心通过本地化的运营和技术优势,成功帮助茅台等中国品牌打通海外市场,中国品牌影响力和声音在国际市场日益壮大。

社会化营销进一步增长,短视频营销是重点。短视频所代表的视频内容仍有很大的增长空间,将成为2019年最大的热点之一,而诸如vlog等新的短视频玩法也非常值得期待。众多社会化营销手段中,短视频、KOL、官方微信公众号运营会是50%以上广告主的选择,而最受欢迎的短视频KOL将以强曝光和带货能力成为营销以小博大的砝码。

内容营销领域,综艺真人秀最受关注。在碎片化极具加速的当下,吸引受众的注意力变得更加困难,这也成为了众多广告代理商及广告主头疼的问题,内容营销在这种形势下变得更加重要。用好的、独特的、富有创意的内容吸引关注,成为了众望所归的一种方式。2019年,网络自制剧、综艺真人秀会更加出彩。

00后实名吹爆,“二次元”“跨界”营销潜力无穷。2018年,品牌与二次元跨界营销的案例此起彼伏。随着年轻群体渐渐成为消费主流,二次元相关的市场规模及成长空间可观,对于渐趋垂直化的营销市场,品牌与二次元跨界无疑是潜力巨大的合作方式。
 

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