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魏宏巍:全屏时代,如何助力企业营销升级?

2019-08-13 15:11来源:金鼠标数字营销大赛集粹0

数字时代,消费者使用习惯多屏化、分散化,直接导致了品牌营销战线越来越长,因此,品牌必须围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略。而随着大数据的运用和人工智能的普及,利用新技术带动企业营销从内容、渠道、销售转化等多个环节的紧密闭环,成为企业营销最大的课题。只有通过数据和技术将多个屏幕数据打通,才能整合碎片化媒介环境,助力品牌在全屏时代数字营销升级。
 
数据驱动:赋能企业增长
 
Martech 的兴起,让企业更加认识到大数据及营销技术的重要性,它可以帮助企业提升全链路决策能力,助力企业全面数字化转型。技术升级和市场的开放,使得人和物都被数字化,用户行为也同样被量化,这也意味着,通过对数据的洞察及分析,品牌可以建立以“人”为核心的营销策略,更深入了解消费者的行为路径,通过大数据给出最科学的营销决策,打造更完美的用户体验。
 
有数据显示,未来会有 65% 的大型企业都将是基于信息和数据的公司,为赋能企业商业决策及精细化运营,悠易互通 CDP 用户数据管理平台 YOYI DataBank,则整合了多元数据,将企业内部生产、销售、服务、官网、电商等多方数据全部打通,将消费者割裂的行为路径链接起来,并通过深度机器学习构建模型,基于消费者旅程进行用户细分,最后结合数据与模型进行个性的程序化营销,驱动营销增长。
 
全屏矩阵:全面渗透营销场景
 
互联网电视、户外 LED、影院等新增数字化屏幕的出现,营销人员需要通过数据及技术的支持,建立精细化、智能化的营销平台,整合了碎片化媒介环境,从而更好地驱动产品创新和服务体验,实现客户价值与公司价值共同增长。因此,越来越多企业开始加速全面数字化进程,通过跨屏整合及数据洞察与消费者建立长期的稳定关系,满足用户体验,提升营销服务,基于跨屏程序化购买已成为品牌营销的必然选择。
 
悠易互通通过领先数据及技术构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销策略,通过跨平台、跨媒体的数据打通,链接了消费者多种生活场景,进行全媒体环境受众识别与深度影响。悠易互通整合了 PC、移动、OTT 等多个屏幕,基于 OTT 及同源 IP 来建立 PC、移动及家庭设备的关联,同时结合智能定向、LBS 场景化数据,洞悉用户的完整行为轨迹,全面覆盖家庭和个人。通过跨平台、跨媒体的数据打通,全面渗透消费者多种生活场景,进行全媒体环境受众识别与深度影响。
 
随着人工智能等数字技术的发展,悠易互通正积极深入探索户外程序化广告,将户外数字屏纳入程序化购买阵营,并与多方技术伙伴合作,以消费者为中心,锁定典型的户外营销场景,真正做到整合所有屏幕和场景。

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