【金鼠标获奖案例大赏】BOSS “下场”直播，抢占旅游行业后疫情先机
受疫情影响，全国景区企业收入损失额度超过同比80%以上，行业及用户刚需受压抑，旅游消费需求反弹在即。随着媒介升级和消费者互联网使用习惯变迁，直播逐渐成为品牌与消费者沟通的新途径。在旅游行业回暖之际，为了抢得市场先机，携程发布旅游复兴V计划，希望以直播带货，公域×私域的方式挽救旅游行业。
携程旅行应用三维一体立体化直播，使“旅行带货一哥”火遍全网：
第一维：打造人设IP立体化，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章，化身最强主播，Boss梁拼了；
第二维：传播渠道立体化，广告配合搜索，带领全网用户一起“云放风”；
第三维：链路闭环立体化，社群支付形成完整闭环，使得用户粘性更高。
直播转化：截至2020年底，包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵所创造的交易额已累计超过50亿元。
品牌曝光：1年不到的时间里，超3亿观众在直播间内围观“百变BOSS梁建章”，其中注册5年以上的携程用户占比超65%，这部分高净值用户产生的交易额超过10亿元，凸显携程直播的流量转化价值。
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