【金鼠标获奖案例大赏】云游·春光中的武汉

疫情期间，武汉以近乎悲壮的方式，践行着抗疫的使命；春来疫散，全国人民都热切期盼着：“英雄武汉，依然花开。”为了满足宅家武汉人对春光的期盼，也向关注武汉疫情的全国人民回馈一个百花齐放的武汉，借势重建湖北文旅信心，中共武汉市委宣传部、武汉市文化和旅游局联合百度，共同打造“云游·春光中的武汉”系列活动。

通过从百花齐放到樱花盛开，再到武汉重启的系列慢直播，向全国人民展现一个风光秀美的武汉，邀请武汉人和全国网友一起，见证武汉战疫的最后胜利。活动充分发挥百度信息平台优势，联动多平台、明星等资源，合力打造武汉云上樱花节，让网友身临其境感受“樱花之城”全景盛况，展现武汉城市魅力；同时通过定制搜索彩蛋、互动小程序、互动话题，和全国网友边看边玩边聊，拉近城市距离，提升区域好感度。

活动累计全网曝光5.48亿+，成功联动6名明星发声，联合参与的湖北景区共计12个，获得2个百度热搜。

现在来写这个案例的点评心情依然激荡。时隔一年之后，内心想起了2020年4月8号武汉重启时全国人民的关注。

“樱花已绽放”、“热干面已醒”、“武汉又见面了”…...成了大家最为关注和搜索热议的话题。把握这一传播契机的是中共武汉市委宣传部和武汉市文化和旅游局，在全国人民都专注等待武汉复苏的时候，恰是对这个城市进行深度传播的关键时刻。全国民众的普遍关注成为此次传播的契合点，而适时通过多元化的呈现、调动用户参与，将武汉的“春之美”与抗疫之后的“人之美”，深化成为对武汉的价值认同。

近6亿的全网曝光背后，是全国人民关注“山河无恙”，也祝福抗疫志愿英雄们平安踏上归程的心理。这一次，百度作为搜索平台，既收获了流量，也收获了赞许。此案作为移动营销的金奖和全场大奖提名，当之无愧。祝愿它能在全场大奖的现场PK中有好的表现。

——沈虹

中央民族大学新媒体研究中心研究员