【金鼠标获奖案例大赏】618京东×上美影IP营销
618大促来临，京东希望借助与中国最具国民化的厂牌——上美影厂的IP合作，唤醒消费者童年回忆，占领消费者心智。
京东制作了四支精致的动画短片，紧扣“超级百亿补贴千亿优惠”“红包雨”等超强618利益点，视频洗脑幽默，在促销上对618完成了从预热期到高潮期的全线覆盖传播。成功通过IP经典的原汁原味的故事与京东618大促的利益点做包袱，让广告有趣，让内容有趣味。
值此国潮盛行之际，京东618也选择国漫主题，与上美影国漫IP强势合作，不仅唤起每一代人的童年记忆，同时结合十分巧妙，将促销主题表现于无形，效果显著。
本案例借由葫芦娃、孙悟空、黑猫警长等经典国漫IP与原作人设，融入剁手、抢红包、酒测等现代场景词语，在传统的剧情中，神反转地引出618大促主题；4支短视频制作精致，传达了向经典致敬的用心，获得包括动画界与品牌商等圈层的自发传播，成功破圈，达到良好的传播效果，首日即收获20万+点击，覆盖了近百城市超65亿曝光，顺利完成营销目标，是一次以创意+内容取胜的优秀营销传播战役。
值得一提的是，上美影在静安区的公司地址之门牌号码恰巧就是618号，这是传播中不会提及，但却让人眼睛为之一亮的另一个巧合点，更能感受到此次的IP联合有着不可言说的必然之处，值得点赞。
——吴孝明
圣火科技合伙人兼总裁
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