疫情背景下市场大环境低迷,同期友商发布会纷纷延期、观望、停滞,行业沉寂,亟待复苏。小米10周年梦幻之作小米10的新品发布会临时决定调整为纯线上直播形式,属行业首次,将硬核科技产品发布与全民抗疫连接,情感撬动全网用户芳心,通过微博资源强势助力,使小米10发布会成为全网用户关注焦点,同时#休想打败我的生活#激励用户信心,引发用户情感共鸣。
1、内容上:线上话题引爆+情感内容深耕
(1)通过#小米10来了#等商业话题矩阵的高调亮相,吸引各行各业微博用户的参与讨论;
(2)#休想打败我的生活#内容定制深耕,带动用户输出正能量内容,引发用户情感共鸣。
2、资源上:大曝光资源助力
借助大曝光产品,开机、热搜榜等全方位发力小米10新品发布,引发全用户关注,助力小米10成为关注焦点。
最终:
以社交之力,点燃新品小米10声量,助力引流;深化用户情感纽带,为品牌实力圈粉。
小米10新品发布案例有五个亮点:
1、在话题内容上,小米抓住了新冠疫情背景下人们不得不宅在家里、生活受到影响的社会心理,通过线上发布会喊出#休想打败我的生活#,特别鼓舞人心,让大家产生共情,有重大社会意义,同时让粉丝感受到小米仍然是那个为发烧而生、热爱生活有温度的小米。
2、在媒介选择上,虽然只用到微博,但微博里的所有广告形式都被充分利用了,统一声量,聚焦击穿口碑。
3、在KOL筛选上,小米的#休想打败我的生活#话题联动了美食、科普、健身等各领域达人,这些达人刚好是在疫情期间大量时间宅在家里的粉丝高度关注的,不可谓不精准。
4、在投放时间上,选择2月14日西方情人节开售,让手机成为粉丝们的情人节礼物新选择。从2月8日预热,到2月13日开发布会,铆足了劲,小米10来了,你的情人节礼物也来了。
5、在营销效果上,小米10通过本次活动卖出两个亿,既有声量又有销量,真正做到了品效合一。
——肖灵霞
广州四方传媒股份有限公司董事长兼总经理
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