【案例】Nike8月曼巴微博体育热点事件营销
2020年8月23日是科比去世后的第一个生日，Nike希望在科比生日之际，开启纪念活动，在微博上邀请亿万用户一起纪念科比，致敬科比对篮球的热爱和执着，传承科比的“曼巴精神”。
1、话题矩阵内容共创，搭建致敬平台：5大纪念话题联动，实时热点内容捕捉，品牌搭载软性露出；
2、大V矩阵氛围造势，不同领域传承曼巴精神：数十位体育大V引领致敬，带动泛体育兴趣乃至全网关注参与；
3、媒介组合加速社交传播：拦截用户搜索热点，聚焦纪念活动，昵称icon打造身份认同，引发社交裂变。
Nike致敬科比话题矩阵最终收获总阅读量6.8亿，总讨论量31.2万，成功触达并影响年轻体育兴趣人群。
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