【案例】“潮越城界 只WEY有趣”2021款WEY VV5上市campaign

当“年轻化”“Z时代”“潮范儿”“第一台车”成为汽车营销圈中的高频词，吸引年轻人注意成为每款新车上市活动需要攻克的课题。以“年轻有WEY 颜智先锋”为slogan的WEY VV5，最近推出的中期改款车型——2021款VV5在智能配置、智能互联上都做了升级换新，新鲜搭载的抖音&爱奇艺、智能座舱清洁系统、趣玩TT、三视行车记录仪等功能无疑戳中年轻群体喜好。如何在上市环节创意性吸引年轻人的关注与互动，强化品牌调性，成为本次上市Campaign的挑战。

通过首创WEY VV5文化街区，聚集多家跨界媒体和多元年轻潮流元素，以年轻人兴趣为出发点，创新打造新品发布形式，将线下多场景营销体验与线上直播种草完美合体，双维展现产品实力，实现上市信息强曝光，期间产出大量创意视频及图文，实现媒体高频传播。

该案例最大的特色是把品牌的“酷、颜值、智能、随性”与年轻人非常热衷的B站做结合的传播策略，快速的建立年轻人的喜好。主要传播方式是以B站为线上主阵地，专题页体现产品升级形象打造，UP主围绕年轻人群兴趣触点，结合产品自信自由、敢想敢为的精神内核，展开裂变式话题传播，圈粉年轻人群，引爆新车关注。利用B站、懂车帝、核心KOL、营销号进行复盘，营销解读，输出VV5产品精神及WEY品牌年轻化战略营销思路。作为国产车敢于这样年轻的尝试值得期待更好。

——闫军

七匹狼集团副总裁