【案例】凡士林精华身体乳上市 解锁你的身体密码
凡士林作为百年身体护理品牌，一直以基础身体护理产品被大众熟知。如何强化“精准身体肌肤护理”的身体护肤概念并获取消费者认可，是凡士林面临的一大挑战。
凡士林通过集结4大明星、1个顶级时尚媒体、9大时下备受女性喜爱的热门平台，以及美妆护肤、成分党类等TOP级KOL外围种草测评，全方位整合媒体资源将“解锁你的身体密码”这一核心创意进行传播。首推“面部级”精华身体乳，创造性地以3456数字标记四瓶产品独特成分，精准针对四大肌肤类型，提供个性化护肤解决方案；同时携手天猫打造BODY AI智能测肤黑科技，突破个性化护肤壁垒，成功晋级高端身体护肤领域。
新品官宣仅3小时，销量突破3333套，48小时内售出13333套。在疫情身体护理品类整体销量急剧下跌的大环境下 ，凡士林精华身体乳销售数据依然逆势上飙。
凡士林整个项目立意明确，市场破局方式犀利而令人印象深刻。
面对个护红海市场纷繁复杂白热化挑战，一个百年优质品牌打造一个独特而富有感染力的新概念产品故事是一个聪明的选择。品牌携手天猫打造BODY AI智能测肤黑科技，将个人护肤定制与AI黑科技相结合，一个代言人+一款核心单品迅速构建系列产品认知。在后续的整合营销执行过程中，粉丝用户私域运营、KOL种草也为中心电商平台超品活动做好了扎实基础铺垫。
——金剑
美腾MATELAB 董事长
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