【案例】“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广项目

2020年，新冠疫情止住了人们出行的脚步，各地的文旅行业亟待振兴。为将原计划去往世界各地游客的注意力转移到新疆，抓住后疫情时代的生态红利，依托新疆大草原、大雪山、大森林、大沙漠等生态极致资源，吸引高质量游客，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅携手中青旅联科（北京）公关顾问有限公司，发起“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动。

通过“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广项目，一方面，全方位展示新疆世界级的旅游资源，构建新疆“世界级旅游目的地”的新形象；另一方面，重点挖掘新疆的旅拍市场，把新疆打造为中国新一代高端旅拍目的地，吸引游客前来旅拍打卡。

此次“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动，传播覆盖总人数超过3.3亿人次。营销活动两步走，有效地激活了本地及全国市场，释放了新疆旅游消费活力，推动了新疆旅游稳步增长。中秋和国庆双节期间，全区累计接待游客1535.43万人次，实现旅游收入84.13亿元。

案例有三大亮点：

1、营销思路清晰明确。一是利用互联网营销推广新疆自然美景；二是引进旅拍资源，打造旅拍圣地，为新疆旅游产业找到新的变现形式。

2、推广资源整合到位。围绕美景、旅拍两个内容，通过照片、视频等视觉画面呈现，再组合多平台、多渠道进行推广，同时联合头部旅拍公司进行销售，实现销售推广完整闭环。

3、人群定位很精准。通过“情定新疆”的主题，成功触达与旅拍高关联的情侣群体，实现客户精准引流。

——廖春

喜马拉雅战略咨询执行总裁